Marketing

Sneakers, zonnebrillen, parfum en zelfs een trouwjurk. Met slimme marketingcampagnes transformeerde het ietwat oubollige Zeeman zijn imago. 'Het is allemaal...

Primark werd recent op de vingers getikt door de Reclame Code Commissie vanwege misleidende duurzaamheidsclaims. Voor bedrijven met duurzame ambities...

Patta begon als een kleine zaak in Amsterdam met sneakers die je nergens anders kon kopen. Inmiddels is het een...

Al gehoord van youthwashing? Bedrijven gebruiken in reclames beelden van jonge mensen om hun duurzame imago te benadrukken. 'Marketeers hebben...

Oude merken hebben vaak een wat ouder publiek. Er is niets mis met The Rolling Stones, Bentley of de Leeuwarder...

Met Undiemeister zetten ze in no time een sterk merk neer in ondermode. Gaan Jeroen Adriaans en Rik Vegter dat...

De schoen is een icoon, het merk een religie. Met die inzet krijgt Birkenstock zelfs diehard fashionista's om. Nu waagt...

De aanhoudende inflatie drijft consumenten in de armen van huismerken. Albert Heijn opende deze week het offensief met een plantaardig...

Het Nederlandse jeansmerk G-Star Raw komt na 34 jaar grotendeels in Amerikaanse handen. Is het wel veilig bij een investeerder...

Max Verstappen was geen wereldkampioen in de Formule 1 geworden zonder Dietrich Mateschitz. De Oostenrijkse medeoprichter van Red Bull, die...

Er is Albert Heijn, je hebt Jumbo en dan komt Lidl. Maar daar waar de twee grootste formules dicht tegen...

Met je bedrijf wil je een stempel op de wereld drukken, blijvende impact maken, een miljoenenpubliek bereiken en die in...

Kim Kardashian, wereldberoemd als mediafiguur, maar als ondernemer...? Toch heeft ze tussen alle selfies door wel twee miljardenbedrijven opgetuigd. Dit...

Waarom zijn influencers zo effectief op sociale media? Manfred Kets de Vries, professor aan Insead, duikt in de psychologie van...

Seepje schopt tegen bestaande merken aan, maar strijdt met diezelfde merken om een plek in het schap. Schuurt dat niet?...

Het begon met een skateboard van flessendoppen dat het schopte tot het MoMa in New York. Nu is maker WasteCraft...

Events zijn een effectieve manier om contact te maken, merkwaarden te communiceren of je imago op te poetsen. Helaas maken veel...

De prijs van je product of dienst verhogen? De helft van de mkb'ers zit ermee in hun maag. Maar met...

Hoe val je als IT-dienstverlener op in een overvolle markt die sterk in beweging is? Bij e-office bleek de focus...

Hema die roti zonder roti verkoopt. Of de overheid die de campagne 'Drop je knife' lanceert. Veel pogingen om de...

Wil jij marketing en sales succesvol inzetten? Volgens Frank Hartog, mede-eigenaar van marketingagency UBO, zijn er vijf belangrijke stappen die...

Marketing en sales zijn samen verantwoordelijk voor het binnenhalen van nieuwe klanten. Veel ondernemers besteden hier dan ook veel aandacht...

Het Zweedse Oatly heeft veel fans gemaakt met zijn havermelk, maar om de zoveel tijd maakt het een uitglijder die...

Wat gebeurt er als je Picnic-baas Michiel Muller een nieuw huismerk laat ontwerpen? Het antwoord: een look & feel die...

Marcel Belt miste in Nederland een ecomerk voor schoonmaakmiddelen met een vriendelijke uitstraling. Inmiddels draait Marcel's Green Soap een jaaromzet...

Voor een nieuwe groeifase van BALR. zet de algemeen directeur Ken Fontijn vol in op het direct-to-consumer-model en een herkenbaarder...

Kadir Ahmed lanceert met zijn halalmerk Kadir’s deze week zijn tweede product bij Albert Heijn: een pizzalijn. Ook supermarkten als...

Startups die de mist ingaan, worden sneller vergeven dan de gevestigde spelers. Maar ook als je allang geen startup meer...

Groen, ecologisch, duurzaam... Veel bedrijven claimen dat ze impact maken, maar in de praktijk trekken ze vaak een te grote...

Nike, Ben & Jerry's, Patagonia en andere bekende merken lanceren al jaren campagnes rond controversiële onderwerpen. Dat merkactivisme loont, zo...

Ondernemers in het mkb willen iets met data, maar weten vaak niet hoe ze dat moeten aanpakken. JADS MKB Datalab,...

Weinig dingen geven het belang van wat je doet als ondernemer beter weer dan de prijzen die je vraagt. De...

Je weet hoe belangrijk een merknaam is voor een nieuw product. Maar weet je ook dat die naam al financiële...

De retailsector heeft vaker dips in koopkracht overwonnnen, maar deze inflatie zou weleens van een andere orde kunnen zijn. René...

Beeldherkenningstechnologie kan 'micro-expressies' vastleggen en die vertalen in waardevolle inzichten. Dat kan levens redden, maar vormt ook een bedreiging voor...

Bedrijven zetten flink in op contentmarketing, waarbij tekst vaak nog een onderschat onderdeel is: deze moet goed en pakkend zijn,...