Marketingstrategie

Een campagne van Tony’s Chocolonely met een lila 'Milkareep' deed flink wat stof opwaaien. Tot vreugde van creatief directeur Arjen...

Marketeers vinden duurzaamheid vaak belangrijker dan consumenten zelf, constateren onderzoekers van IMD Business School. Ze vergeten vaak waarom consumenten in...

Nike, Ben & Jerry's, Patagonia en andere bekende merken lanceren al jaren campagnes rond controversiële onderwerpen. Dat merkactivisme loont, zo...

Hoe ga je als bedrijf mee met ontwikkelingen om je heen? Hoe voer je marketing die bij het merk past...

Stapels managementboeken kun je lezen om je bedrijf vooruit te helpen. Het kost alleen zoveel tijd... Sprout bespaart je die...

Een strategisch communicatiebeleid behoort voor veel startende bedrijven niet direct tot de prioriteiten. Toch is het vestigen en uitbouwen van...

Als marketeer word je doodgegooid met allerhande marketingtrends. Zeker voor MKB-bedrijven is het een uitdaging om de echt waardevolle suggesties...

Met Tommie the Cat vertaalde Jesse Luk de liefde voor zijn harige huisgenoot naar een nieuw direct-to-consumer-merk voor poezenliefhebbers. Zo...

Marco Pieters heeft met Slingshot Ventures weer tientallen miljoenen klaarliggen voor goede startups met sterke consumentenmerken. Van welke ondernemers wordt...

Je product of dienst kan van wereldklasse zijn, maar als je potentiële klanten niet weten dat ze nodig hebben, sta...

Je product kan nog zo goed zijn, maar wanneer niemand van het bestaan weet ben je alsnog gedoemd te mislukken. Breng...

Keuzes in je marketing kunnen soms lastig zijn. Het lijkt een combinatie van intuïtief gevoel en kille rekenkunsten. Voor 2022...

In de jaren zeventig zette BenBits de toon door met suikervrije kauwgom te komen. Nu wil het merk dat kunstje...

Steeds meer bedrijven spreken zich uit over politieke en maatschappelijke kwesties. Consumenten willen immers dat hun merk 'ergens voor staat'....

‘Over the top’-concurrenten en andere disruptieve ontwikkelingen dwongen KPN het afgelopen decennium om zijn organisatie te herzien. Maar hoe verander...