Branding

Nike, Ben & Jerry's, Patagonia en andere bekende merken lanceren al jaren campagnes rond controversiële onderwerpen. Dat merkactivisme loont, zo...

Je weet hoe belangrijk een merknaam is voor een nieuw product. Maar weet je ook dat die naam al financiële...

Dietrich Mateschitz is overleden op 78-jarige leeftijd. De Oostenrijkse medeoprichter van Red Bull maakte van het energiedrankje een wereldmerk.

Een strategisch communicatiebeleid behoort voor veel startende bedrijven niet direct tot de prioriteiten. Toch is het vestigen en uitbouwen van...

Met Tommie the Cat vertaalde Jesse Luk de liefde voor zijn harige huisgenoot naar een nieuw direct-to-consumer-merk voor poezenliefhebbers. Zo...

Valentine van der Lande daagt Kellogg’s en Quaker uit met gezond ontbijtgranenmerk Oot. Hoe krijg je zo’n merk als nieuwkomer...

Marco Pieters heeft met Slingshot Ventures weer tientallen miljoenen klaarliggen voor goede startups met sterke consumentenmerken. Van welke ondernemers wordt...

Steeds meer bedrijven spreken zich uit over politieke en maatschappelijke kwesties. Consumenten willen immers dat hun merk 'ergens voor staat'....

Hudson's Bay vertrekt na amper twee jaar al weer uit Nederland. Welke lessen kunnen getrokken worden uit dit mislukte avontuur?

Herkenbaarheid is essentieel voor elk merk. Let dan niet alleen op logo en huisstijl, maar ook op de audio die...

Maatschappelijke doelstellingen op het gebied van duurzaamheid en rechtvaardigheid krijgen steeds vaker hoogste prioriteit, daarna volgen pas economische winst en...

Internet heeft de drempel van communicatie zo plat als een dubbeltje gemaakt. Een beetje kunnen lezen en schrijven was plots...