Simon Sinek maakte carrière in de reclame, drijft sinds 2002 zijn eigen bureau maar werd pas een fenomeen dankzij zijn boek ‘Start with Why: How Great Leaders Inspire Everyone to Take Action’.
Simon Sinek – TEDx talk
Eigenlijk werd Sinek een echt fenomeen dankzij de presentatie die hij in 2009 over ‘Start with Why’ en de Golden Circle gaf op TEDx, het is één van de meest bekeken TED-talks ooit.
Simon Sinek bedacht de ‘Golden Circle’
De ‘Golden Circle’ is een model dat Sinek opstelde na onderzoek naar succesvolle leiders en merken. Het gaat uit van drie niveaus waarop organisaties en mensen opereren:
- Wat je doet (what, de buitenste ring),
- Hoe je het doet (how) en
- Waarom je het doet (why, de kern).
Zijn stelling is dat meestal de derde vraag onderbelicht blijft en daarmee écht succes uitblijft. De meest succesvolle bedrijven starten namelijk wel vanuit hun why. Ze hebben een krachtige missie en visie, waaruit het hoe en wat ze doen als vanzelf volgen.
Start with Why – How great leaders inspire everyone to take action is geschreven door Simon Sinek. Het boek is onder meer te koop bij managementboek.nl.
‘Start with why’ in de praktijk bij Fish Tales
Wie? Bart van Olphen (45)
Functie: Medeoprichter en gezicht van vismerk Fish Tales
Omzet: ‘noemen we liever niet’
Werknemers: drie
Locatie: Amsterdam
Bart van Olphen: “De Golden Circle is geen methode waarmee je achteraf even je marketing en communicatie kunt optimaliseren: als je met je bedrijf succesvol wilt zijn, moet je allereerst vanuit je hart en je hoofd iets neerzetten.
Ik herken Fish Tales wel heel sterk in de theorie van Sinek waar ik voor het eerst via zijn TED-talk mee kennismaakte: een marketeer van Albert Heijn had het in zijn presentatie verwerkt. Maar het kwartje viel meteen.
De ‘why’ van Fish Tales
Dat komt vooral doordat ons bedrijf uitgaat van een duidelijke missie: mensen leren hoe lekker vis is en hoe makkelijk je het klaarmaakt, en zorgen dat mijn kinderen straks ook nog vis kunnen eten. Dat is ons ‘Why’, de reden van ons bestaan.
De ‘how’ van Fish Tales
Het ‘hoe’ is in ons geval ook duidelijk: de vissers opzoeken die onze missie delen en duurzaam vissen. We vertellen hun verhaal, niet alleen met filmpjes, maar ik zet de vissers ook op onze blikjes en versverpakkingen.
Zé Manel vist onze sardientjes uit zee, Ali haalt echt de Skip Jacktonijn naar boven. Tot slot leg ik met mijn kookboeken en Instagram video’s uit hoe makkelijk je vis klaarmaakt.
De ‘what’ van Fish Tales
Het ‘wat’ is natuurlijk de vis in blik en de verse vis waarmee we inmiddels bij Albert Heijn liggen, maar ook in supermarkten in Engeland, Zwitserland en binnenkort ook Denemarken en Duitsland.
Hello Fresh en KLM werken met onze duurzame vis en Jamie Oliver plaatst mijn kookfilmpjes op zijn YouTubekanaal. Onze omzet is vorig jaar verdubbeld en we zijn nog steeds het enige vismerk ter wereld dat van voor naar achter duurzaam gecertificeerd is.”
Purpose driven leadership
Sinek heeft inmiddels een nieuw boek geschreven over ‘purpose driven leadership’: Het oneindige spel. Sinek: “Onze bedrijven worden gerund door mensen met een beperkte mindset.
Let maar eens op, hoe vaak hoor je leiders zeggen dat hun bedrijf de beste moet worden, de nummer één. Hoe bepaal je wie de nummer één is? Bovendien zijn de giganten van vroeger, tegenwoordig overbodig. Men moeten beseffen dat we een oneindig spel spelen – wil jij over vijftig jaar nog relevant zijn dan vraagt dat om andere prioriteiten.”
Vragen over 'Start with Why' van Simon Sinek:
Wie is Simon SInek?
Simon Sinek is een Brits-Amerikaanse auteur, spreker en businessgoeroe. Hij is de auteur van vijf boeken, waaronder Start With Why en The Infinite Game.
Simon Sinek maakte carrière in de reclame, drijft sinds 2002 zijn eigen bureau, maar werd pas een fenomeen dankzij zijn boek ‘Start with Why: How Great Leaders Inspire Everyone to Take Action’ en de bijbehorende TEDx Talk.
Wat is de 'Golden Circle' van Simon Sinek?
De Golden circle van Simon Sinek gaat over het bestaansrecht van organisaties en hoe je dit communiceert met jouw doelgroep. Er zijn drie componenten: why, how en what. Sinek toont met het model aan dat de ‘waarom’ het belangrijkste element is in communicatie. “Start with why” is zijn credo (en titel van de bestseller die hij heeft geschreven).
Welke bedrijven gebruiken de Gouden Cirkel van Simon Sinek?
Het Golden Circle model van Simon Sinek is een simpel en praktisch gericht model dat inspirerend leiderschap stimuleert. Sinek heeft inmiddels een grote schare volgers. Het model wordt gebruikt door bedrijven als Virgin, Tesla en Tony’s Chocolonely.
