Leiderschap

Deze Nederlandse pakkenmaker werd in Italië ontvangen als een verloren zoon

Ondernemer en surfer Niels Blokhuis deelt zijn hoogste pieken en diepste dalen met pakkenmerk Suits For Dudes. In deze tweede aflevering...

In het nieuws: Pieter Elbers (KLM)

Ondanks de cao-strijd van het afgelopen jaar schaart het personeel van KLM zich nu achter Pieter Elbers, wiens huidige termijn...

technisch talent vinden binden en boeien

7 geheimen die je niet wist over het vinden en binden van technisch talent

Zeker in de maakindustrie is het vinden en binden van talent belangrijker dan ooit tevoren. Maar hoe doe je dat...

7 dingen die je nog niet wist over het vinden, binden en boeien van technisch talent

In het maakbedrijf van nu is het niet meer de machine of de technologie (alleen) die het verschil maakt, maar...

Waarom softwarebedrijven moeten stoppen met softwareontwikkeling

Techbedrijven moeten stoppen met software ontwikkelen. Alleen met een sterke focus op schaalbare digitale diensten en klantenbehoeften kunnen ze het...

5 strategische redenen voor een democratisch bedrijf

Met trends zoals Agile, Holocracy en Lean is niks mis, zolang je ze maar niet tot doel verheft, waarschuwt Arko...

Zo ga je om met een (bijna) burn-out bij je medewerkers

De druk om altijd agile te zijn en de enorme hoeveelheid informatie die mensen tot zich moeten nemen, zorgen voor...

Shashi Baboeram Panday (Talpa): ‘Ik realiseerde me pas later wat mijn benoeming als CFO betekende voor mijn omgeving’

Iedereen heeft een moment in zijn loopbaan waarop het kwartje valt. In MT belichten we de carrièrekeuzes van onze Goudhaantjes....

(Geen) gratis geld: 5 dingen waar je rekening mee moet houden voordat je subsidie aanvraagt

Subsidies zijn minder vrijblijvend dan soms wordt gesuggereerd, stelt Sprout-expert Rolf Grouve. ‘Reken je dus niet al van tevoren rijk.’

Onderzoek: zachte kant leidinggeven lijkt CEO’s zwaar te vallen

Terwijl CEO’s zich vaak goed voorbereid voelen op de zakelijke kant van hun baan, kennen zij onzekerheden over de menselijke...

Zo geef je vastgeroeste medewerkers weer waarde

Hoe sneller technologische ontwikkelingen gaan, des te sneller raken bestaande zaken verouderd en obsoleet. Ook mensen kunnen obsoleet raken, schrijft...

Campagne voeren à la Rabobank-stijl, dat doen wel meer bedrijven. Rabobank liet eerder weten op zoek te zijn naar creatief talent via social media, om hun herpositionering vorm te geven. De invulling van de campagne ligt ook bij de creatievelingen. ‘De gedachte om ‘het volk te laten spreken’ is niet nieuw en het werkt ook niet.’ Dat stelt Paul Postma van Paul Postma Marketing Consultancy, een organisatie- en adviesbureau. Verras je klant ‘Rabobank is niet het eerste bedrijf dat het probeert, Hema deed twee jaar geleden iets dergelijks door klanten te vragen welke artikelen in de aanbieding moesten’, aldus Postma. ‘Wat ze eigenlijk doen, is aan de klant vragen: ‘wat wil je hebben?’ Maar dat is niet de vraag die je moet stellen, want uit onderzoek blijkt dat klanten helemaal niet weten wat ze willen. Ze willen juist verrast worden, verleid worden tot het kopen van een product. Niemand heeft toch ooit om een smartphone gevraagd? Maar nu heeft iedereen er een. En van die Hema-actie heb ik daarna trouwens nooit meer iets gehoord.’ Reclamebureau blijft onmisbaar Er moet wel onderscheid gemaakt worden tussen thematische lange termijncampagnes van bedrijven en het managen van social media. Want voor een lange termijncampagne die je uitstraling moet beïnvloeden is een reclamebureau nog steeds nodig, stelt Postma. ‘Reclame maken is een vak apart. Een reclamebureau kan dat veel beter dan dat je het zelf gaat doen als bedrijf, terwijl het niet je core business is. In zo’n geval zou ik dus wel een reclamebureau inhuren.’ Invloed sociale media Bedrijven hebben vanwege alle verschuivingen naar digitaal consumeren en social media, veel meer kanalen beschikbaar om hun doelgroep te bereiken. Millennials die aan het werk gaan, hebben van nature feeling met online en social media. Zij zijn er tenslotte mee opgegroeid. ‘Je kunt er dus ook voor kiezen als bedrijf om een aantal jonge professionals aan te nemen die zich fulltime op social media storten’, zegt Postma. ‘Het komt altijd neer op de vraag: besteed je het uit of niet? Die keuze is voor elk bedrijf anders.’ Postma verwacht niet dat reclame ooit van de buis zal verdwijnen, maar hooguit op een ander scherm te zien zal zijn. Social media heeft uiteraard invloed op de manier waarop bedrijven zichzelf presenteren naar de buitenwereld. Maar daar springen marketingbureaus slim op in met een online strategie die zich focust op SEO, SEA en social media. ‘De keuze blijft dus ruim voor bedrijven. Er zijn genoeg externen aan wie je het kunt uitbesteden, maar tegenwoordig kun je het als bedrijf ook zelf doen. Soms worden gespecialiseerde bedrijven er zelfs beter in dan het bureau dat ze inhuren’, lacht Postma.

‘De klant betrekken bij je campagne werkt niet’

Nu consumenten zich via verschillende (online) kanalen bewegen, is het zaak dat bedrijven hier slim op inspelen. Social media-medewerkers kunnen...

Foto CEDEO-keurmerk ORMIT traineeship trainees

Waarom een keurmerk voor trainees broodnodig is

Steeds meer startersfuncties krijgen het stempel ‘traineeship’. Om die willekeur tegen te gaan is de Cedeo-erkenning Trainees in het leven...

In het nieuws: Bob Swan (nieuwe CEO Intel)

Nadat zijn voorganger vanwege een verhouding met een medewerker het veld moest ruimen, is de Amerikaanse Bob Swan nu verkozen...

Waarom huilen op het werk nog steeds een slecht idee is

Huilen in het bijzijn van collega’s: is dat nog steeds een teken van zwakte en bijzonder ongemakkelijk, of is het...

Ben je een stressmultiplier?

Goede leiders hebben het vermogen om druk te absorberen zodat je je medewerkers of je leveranciers of anderen niet ergens...

‘Businessmodel aanpassen voor digitale transformatie is een must’

Digitalisering brengt enorme uitdagingen met zich mee. Het succes van ondernemingen wordt onder meer bepaald door de manier waarop ze...

Waarom bedrijven steeds vaker marketing via de brievenbus inzetten

Zonder een behoorlijke social media strategie lijk je tegenwoordig geen klanten meer te kunnen bereiken. Vooral jongeren zijn alleen nog...

Er zit meer in je mensen dan je denkt, maar hoe haal je het eruit?

Er mag in Nederland misschien een tekort zijn aan technisch opgeleid personeel, ‘er is bepaald geen tekort aan technisch talent’,...

Zo helpt een chatbot je reputatie

De chatbot verovert de wereld en vertegenwoordigt in functie de onderneming. Kijk dus goed wat je je chatbot laat zeggen...

Zo wil Zalando voorkomen dat kleding na één keer dragen wordt teruggestuurd

Webwinkel Zalando ontwierp een speciaal label om te voorkomen dat gedragen kleding toch wordt teruggestuurd. Sprout-expert Arnoud Engelfriet denkt niet dat...

Winkelmand

Recente artikelen