Marketing

Bob krijgt nieuwe inzichten dankzij social media

Bob is divisiedirecteur van een groot concern. Hij doet zijn best. Deze keer zorgen social media voor nieuwe inzichten.

Beste Bob, Ik had je dit vandaag persoonlijk willen vertellen, maar je was voortdurend in overleg. Dus dan zo maar: Bob, ik ga het bedrijf verlaten. Ik heb er echt goed en lang over nagedacht, maar mijn besluit staat vast. Ik ben 46 jaar, directeur zal ik nooit worden, al helemaal niet omdat jij alsmaar blijft zitten en de drang om naar de top te komen is trouwens ook weg. Ik gooi het roer radicaal om. Vanaf december werk ik voor International Caring Marketeers, een soort Artsen Zonder Grenzen, maar dan allemaal lui uit de marketingbranche. Voor deze club ga ik in Afghanistan aan de slag, een voor bescheiden salaris en geen bonus, maar dat kan me niet schelen. Een nieuw leven, nieuwe kansen, dromen... Ik ben eraan toe. Arthur van Dommelen Marketing Director Beste Arthur, Dat is even schrikken, dat jij vertrekt, te meer, dat zeg ik er eerlijk bij, de krapte op de arbeidersmarkt qua marketeers heeeel krap is. Weet je het wel zeker? Is het niet gewoon zo’n midlife-bevlieging waar wij veertigers allemaal wel eens last van hebben? Is het dan niet verstandiger om er even wat maandjes tussenuit te gaan, even helemaal opfrissen? Desnoods sturen we je naar Fontainebleau, kun je lekker asset management studeren, ik noem maar wat, al moet ik dat wel even kortsluiten met Hoofdkantoor, want dan schep ik wel een precedent. Is dat wat, Arthur? Bob Beste Bob, Nee, Bob, mijn besluit staat vast. Ik neem the road less travelled. Was dat geen Shakespeare? Doet er ook niet toe. International Caring Marketeers is een club waar ik me thuis voel, opgericht door Phil Mayers, een topmarketeer bij Disney die ook die andere weg koos. En in Afghanistan hebben ze marketeers als ik nodig, daar moet alles nog uitgevonden worden. Een enorme uitdaging - en ik snak naar zo’n uitdaging. Arthur van Dommelen Marketing Director Beste Arthur, Afghanistan? Maar dat is toch levensgevaarlijk? En afgezien daarvan: daar hebben ze ingenieurs nodig, bouwvakkers, planologen, artsen, noem maar op, maar in dit stadium toch geen marketeers? Denk toch alsjeblieft goed na, Arthur. Bob Beste Bob, En of ze daar marketeers nodig hebben! Om te beginnen gaan we daar alles rebranden, want elk product dat uit het Westen komt ligt daar sowieso erg gevoelig. Retail in Kaboel komt langzaam van de grond - maar denk je dat er ooit iemand een SWOT-analyse maakt? Zich afvraagt: wat zijn de gaten in de markt, hoe bereik ik specifieke doelgroepen? Tot op heden doen ze maar wat. Wij van International Caring Marketeers gaan ze helpen. Ik heb m’n NIMA-spulletjes weer van zolder gehaald om straks jonge Afghanen de beginselen van marketing bij te brengen. En we vertalen die kennis natuurlijk wel naar hun niveau, naar hun perceptie. Unilever of Hema, dat zegt ze helemaal niks. Wij nemen gewoon, pakweg, Al Qaeda als case, die hebben zich de afgelopen jaren toch mooi even wereldwijd als merk neergezet met een USP om u tegen te zeggen. Kijk, zo’n case, dat begrijpen ze, en via zo’n case leer je die lui wat marketing is, en dat marketing onontbeerlijk is, ook in Afghanistan. Arthur van Dommelen Marketing Director Beste Arthur, Sorry, maar ik blijf sceptisch. Maar dapper is het zeker. Mocht je echter na twee, drie maanden constateren dat ze daar in deze fase toch niet zo’n behoefte hebben aan marketeers, laat het me dan weten. Gezien de krapte op de arbeidsmarkt waar ik het al over had, is de kans groot dat je hier gelijk weer aan de slag kunt. OK? Helemaal vergeten: wat vind je vrouw er trouwens van? Bob Beste Bob, Dat is het allermooiste: die gaat mee! Samen gaan we dit avontuur aan! Francine zit, zoals je wellicht weet, in de recruitment business en, ja je gelooft het niet, dat bestaat daar nog niet eens! Dus Francine gaat dat vanuit Kaboel helemaal vanaf nul opbouwen. Ik zie het helemaal voor me: ik lekker met m’n laptop in de weer, zij lekker bezig met het opzetten van een online vacaturebank... Wow! Oh ja, Bob, trouwens nog een verzoekje: zou je goed willen zijn om dat idee dat ik eventueel binnen twee, drie maanden terug kan komen zwart op wit te zetten? Dank zovast! Arthur van Dommelen Marketing Director

Een van Bob’s beste mensen vertrekt naar Afghanistan

Bob is divisiedirecteur bij een groot concern. Bob doet zijn best. In deze aflevering vertrekt één van zijn beste mensen...

Hoe je bedrijf iedere dag een nieuwe fan krijgt

Om je bedrijf zo snel mogelijk te laten groeien dien je van iedere klant een ‘fan’ te maken. Klinkt mooi,...

Hoe Simon Sinek úren van je leven kan verspillen

Het nieuwe boek van managementgoeroe Simon Sinek viel op de mat en hoofdredacteur van Sprout, Remy Gieling, kon niet wachten...

6 kerstcommercials die je hart doen smelten

Als 'aandoenlijke kerstreclames maken' een olympische sport was dan zouden deze zes bedrijven een goede kans maken op de gouden plak.

Affiliate marketing als business model: de belangrijkste do’s en dont’s

Denk je er over na om als ondernemer te starten met affiliate marketing? Lees deze tips van gastblogger Jan Willem...

Guerrillamarketing: hoe krijg je het wow-effect?

Grote marketingcampagnes zijn veel te duur voor een klein bedrijf. Wie slim is, bereikt met minder middelen tóch maximaal effect....

De 10 slechtste slogans van het jaar: Utrechtse ondernemer wint

Haarsalon en barber Local Heroes uit Utrecht heeft de slechtste slogan van het jaar-verkiezing gewonnen. De slogan: 'Zit je haircut'....

De eindeloze ondernemersdrang van Tony Hsieh

Tony Hsieh, de man achter online schoenenreus Zappos, heeft zelf geen enkele interesse in schoenen. Wel in pokeren, innovatie en...

Dit zijn de 10 slechtste slogans van 2016

Ook ondernemers deinzen niet terug voor slechte en lompe woordgrappen, bewijst de verkiezing voor slechtste slogan van het jaar. Ook dit...

5 briljante reclames die uitblinken in eenvoud

Je kent het wel, van die reclamecampagnes waarvan je denkt: 'Had ik die maar verzonnen!' Sprout-expert Jill Bakker deelt 5 campagnes...

Deze ondernemer gaf 30K uit aan blogdesign – 4 lessen

Om zijn online cursusbedrijf te promoten startte Justin Brooke een blog, alleen kwam er helemaal niemand op terecht. In zijn jaar...

Infographic: zo vernieuwden deze bedrijven hun logo’s

Naast je business model, producten en de computerprogramma's die je gebruikt moet je ook je bedrijfslogo up to date houden. Zo veranderden...

Mensen klikken niet op banners? Met deze 5 tips lukt het wél

Banners werken niet, hoor je vaak. Onzin. Het wordt alleen zelden goed gedaan. 5 tips om meer resultaat uit een...

Een video viral maken? Zo lukte het deze 3 bedrijven

Een filmpje maken waarin jouw bedrijf of product positief in beeld komt, en dat vervolgens de hele wereld overgaat, dat...

Infographic: zo beïnvloeden kleuren de conversie van je product

Om de conversie van je product te verbeteren is het belangrijk om te letten op je eigen kleurgebruik. Zo zijn...

Je bedrijfsimago naar de knoppen binnen 22 seconden

Het verschil tussen het imago en de reputatie van je bedrijf is belangrijk, volgens ondernemersadviseur Mark Ernst. Hij legt uit...

Door deze referentiemachine te bouwen hoef je nooit meer klanten te zoeken

Om snel en gemakkelijk aan nieuwe klanten te komen moet je volgens Paul Rulkens een referentiemachine bouwen. Hoe je dat het beste doet...

Winkelmand

Recente artikelen