De media, ook televisieseries en reclames, worden steeds dominanter in het bepalen van het mansbeeld. Mannen hebben dat soms niet eens door.
De man is druk, druk, druk en krijgt het ook drukker in zijn hoofd. Steeds meer moet hij zich tot een doorgewinterde kameleon ontwikkelen. Door de massamedia wordt hij steeds meer gedwongen om van gedaante te wisselen.
Norbert Mirani, socioloog en oprichter van het kenniscentrum van Sanoma Men’s Magazines (SMM), schrijft erover in zijn boek ’Merken maken de man’ dat in maart uitkomt. Zijn studie naar de moderne man gaat over de manier waarop de maatschappij door de mens wordt gemaakt en vooral wat dat sinds de Tweede Wereldoorlog voor de man heeft betekend. “Merken helpen ons uit te dragen wie we zijn of waar we bij willen horen, het zijn symbolen van gewichtigheid in een maatschappij van winners en losers,” zegt Mirani.
Media zetten de toon
Om het contrast te maken, schetst hij oude maatschappijbeelden waarin de verhoudingen duidelijk waren. “Vroeger had de man voldoende aan een werkoverhemd, maar hij moet er nu minstens ook een van een global brand in zijn kast hebben hangen om zich aan te passen aan de gelegenheid waar hij naar toe gaat.”
Aan de hand van studie en voorbeelden laat Mirani in zijn boek zien hoe subtiel mannen worden beïnvloed door de consumptie gedreven maatschappij. “De media bepalen in sterke mate het manbeeld. Die zetten de toon. Mannen hebben dat soms niet eens door. De beelden hoe de man zou moeten zijn worden in toenemende mate opgepakt in allerlei televisieseries. Die beelden zijn inmiddels zo massief dat ze onderdeel worden van onze werkelijkheid,” zegt Mirani.
Bron: ANP
