Personeel & organisatie heeft als autonome discipline geen toekomst, aldus Brent van Rossum – oud-directeur hr van Mexx bij hrpraktijk.nl. Van Rossum pleit daarom voor een combinatie van hr en marketing.
Internal branding is volgens de oud-directeur hr een geschikte methode om p&o meer waarde te geven en hij spreekt uit ervaring: drie jaar geleden voerde hij met succes internal branding in bij Mexx. Het succes van internal branding staat en valt niet alleen met de betrokkenheid van de leidinggevenden, maar ook met die van de informele leiders binnen de organisatie. Dit zijn immers de cultuurdragers. Internal branding kent echter verschillende valkuilen. Weliswaar kunnen de medewerkers een bepaalde cultuur beleven en uitstralen, de systemen en processen moeten er ook goed op ingericht zijn. Een andere valkuil is dat internal branding blijft steken in marketing alleen. (hr praktijk.nl)
