Bedrijven met een makkelijke naam hebben een voordeel op de beurs. Dat concluderen onderzoekers van The Proceedings of the National Academy of Sciences uit de Verenigde Staten.
Studenten kregen een lijst met niet-bestaande bedrijven voorgeschoteld en moesten beoordelen of de namen makkelijk waren uit te spreken. Het bedrijf “Ulymnius” werd als moeilijk beoordeeld, namen als “Mayville” makkelijk. Een tweede groep werd gevraagd in te schatten hoe goed de aandelen van de bedrijven het zouden doen op de beurs. Zoals de onderzoekers hadden verwacht, dachten deze studenten dat makkelijke namen meer zouden opleveren dan moeilijke.
In het tweede deel van het onderzoek werden de resultaten losgelaten op de echte beurs. Een investering van duizend dollar in aandelen van bedrijven met makkelijke namen leverde gemiddeld 112 dollar meer op dan dezelfde investeringen in aandelen van bedrijven met moeilijke namen.
Dit effect was echter van korte duur. “De naam is slechts een van de factoren die de beursaandelen beïnvloeden,” zegt onderzoeker Adam Alter. Over een langere periode worden volgens hem andere factoren weer belangrijker. “Onze resultaten suggereren dat een bedrijf voordeel kan hebben van psychologische factoren zoals een makkelijke naam, niet dat de naam het belangrijkst is.”
(New York Times)
