Heeft u ook een of meerdere vacatures die nooit vervuld worden? Kijk dan nog eens kritisch naar uw tekst. De helft van de vacatureteksten scoort namelijk een onvoldoende.
Dat blijkt na de Vacaturetestdagen, waarin bedrijven hun vacatureteksten konden laten checken. De uitkomst? 52 Procent scoort een 5,5 of lager. "Opvallend aan de resultaten is dat veel werkgevers, gemiddeld genomen, een duidelijk beeld hebben van wie ze zoeken, maar daarentegen onvoldoende de beoogde kandidaten weten te triggeren om te solliciteren", aldus de onderzoekers. De enige dimensie waarop werkgevers een voldoende scoren, is de ‘wie'-dimensie. De functiebenaming en het gevraagde opleidingsniveau worden duidelijk vermeld.
Sluitingsdatum
Op vier andere dimensies – waarin de werkgever zichzelf en de baan probeert te verkopen – gaat het mis. Het punt waar het het meest mis gaat is dat de plaatsings- en sluitingsdatum ontbreken (in 72 procent van de vacaturs). Dit verkleint volgens Campaign Group de kans dat kandidaten reageren. Verder gaan de teksten veel te weinig in op de beweegmotieven en de kritische wervingsfactoren van de beoogde kandidaten. Ten derde zorgt de werkgever niet voor ‘stoppingpower', melden de onderzoekers. De aandacht van baanzoekers wordt daardoor onvoldoende getrokken.
Hoppen
"Het toevoegen van een call to action en inspelen op de beweegmotieven zijn basisvoorwaarden om de beoogde kandidaten in beweging te krijgen en om de conversie naar solliciteren te optimaliseren", zegt Anne-Britt Petri, directeur van Campaign Group, die de analyses uitvoerde. Volgens haar laten werkgevers "ongelofelijk veel" kansen liggen om het rendement te verhogen. "In het komende jaar zullen we zien dat mensen steeds minder bereid zijn te hoppen van baan naar baan. Het echte talent blijft zitten. Om deze groep te bereiken en bewegen is een goede vacaturetekst onontbeerlijk."
