De invloed van online advertenties loopt terug, terwijl de impact van tv-reclame verreweg het grootst blijft. Dat concludeert Deloitte in zijn jaarlijkse State of the Media Democracy, het onderzoek naar consumptie van media.
Deloitte bevroeg wereldwijd 13.000 consumenten in zeven landen naar hoe ze omgaan met media. Voor adverteerders schuilen daarin een paar interessante conclusies.
Online nummer 3
TV heeft en houdt met afstand het grootste impact op consumenten, gevolgd door advertenties in tijdschriften. Dat de invloed van tijdschriftadvertenties niet meer toeneemt, laat zich raden. Opmerkelijker is dat online advertenties, de nummer 3 als het gaat om beïnvloeding, moeite heeft om bij te blijven. Met uitzondering van Japan en Zuid-Korea, waar de bekende banners en pop-ups nog meer effect hebben dan tv-commercials, loopt de interesse van consumenten snel terug.
Storend
Ondervraagde consumenten geven ook aan, dat ze de online reclame een stuk storender vinden dan gedrukte advertenties. Ondanks de enorme groei van het internetgebruik blijft de invloed van internetreclame op het koopgedrag volgens het onderzoek al met al relatief laag. Gesponsorde zoekresultaten werken nog het best. Wat impact betreft wordt online adverteren overigens gevolgd door krantenadvertenties en radiocommercials.
Andere marketing gewenst
Volgens de Deloitte-onderzoekers is het tijd voor een andere aanpak van online marketing. 'Internet heeft een enorm potentieel om producten te promoten en gedrag te beïnvloeden, maar de traditionele manier van online adverteren is misschien niet de beste manier om het in te zetten.'
Creatiever worden
In plaats van print advertenties online te zetten, moeten bedrijven hun best doen te komen met intelligentere en beter op de indivudele consument toegesneden uitingen. Een buzz creeëren zou heel goed kunnen via social media: steeds meer ondervraagden, van alle leeftijden, geven aan dat ze via internet voor het eerst van een product hoorden.
Het onderzoek is hier te downloaden.
