Het kan hard gaan. Zondag halen geruchten over een mogelijk bod op JDE Peet’s de Amerikaanse en Nederlandse media. Maandagmorgen maken JDE Peet’s en Keurig Dr Pepper (KDP) de overname samen bekend.
Het Amerikaanse KDP gaat aan de haal met het moederbedrijf achter Douwe Egberts, Senseo en Pickwick, oer-Hollandse merken, maar ook met het Duitse Jacobs en het Amerikaanse Peet’s Coffee. Met de overname is een bedrag van 15,7 miljard dollar gemoeid. De waarde op de beurs van JDE Peet’s is zo’n 15 miljard euro, die van KDP rond de 43 miljard euro.
Samen passeren ze marktleider Nestlé en vormen ze het grootste koffiebedrijf van de wereld. Of zoals ze het zelf omschrijven: ‘een nieuwe wereldwijde koffiekampioen’. Ze bereiken meer dan honderd landen, en in veertig daarvan staat ze met hun merken al op de eerste of tweede plaats.
Weinig weerstand verwacht
Dit is het juiste moment voor deze transactie, vinden ze ook. ‘Met KDP in een operationele en financiële sterke positie, momentum binnen onze geëvolueerde portfolio en toenemende veerkracht binnen de koffiecategorie.’
De overname wordt afgerond in de eerste helft van 2026. De grootste aandeelhouder van JDE Peet’s, het Duits-Luxemburgse JAB Holding dat zo’n 69 procent in handen heeft, is al akkoord. Van de lokale toezichthouders die op monopolisering moeten letten, wordt evenmin weinig weerstand verwacht.
Het globale hoofdkantoor zal naar de VS verhuizen, al blijft er nog wel een uitgekleed ‘internationaal hoofdkantoor’ in Amsterdam.
Koffie en frisdrank
Waar vinden deze twee bedrijven elkaar? KDP heeft al een aantal bekende koffiemerken in huis, onder meer Lavazza, Green Mountain en McCafé. Daarnaast telt het nog vele merken frisdranken uit de schoot van Dr Pepper, zoals 7Up, Canada Dry, Sunkist en Schweppes.
Die twee takken van sport passen niet echt bij elkaar. Dat is ook een doorn in het oog van KDP, samengevoegd in 2018. De deal is bedoeld om een drankengigant te creëren met warme en koude dranken, en tegelijkertijd geld te besparen. Maar de koffiebusiness blijkt wat minder goed uit te pakken. Vanwege de hoge koffieprijzen kiezen consumenten in de VS meer voor goedkopere huismerken.
JDE Peet’s is al jaren zoekende
JDE Peet’s lijdt eveneens al jaren aan een gebrek aan focus. Het bedrijf heeft een waslijst aan overnames achter de rug, meer dan twintig. Daardoor omschrijft de VEB het inmiddels als ‘een verzameling van opgekochte koffie- en theebedrijven’.
Het mag dan wel het tweede koffiebedrijf van de wereld zijn, JDE Peet’s is ook al jaren zoekende, vindt de beleggersvereniging. Het slaagt er sinds 2017 niet in om ‘een winst te boeken die voldoende hoog is om kapitaalverschaffers een adequate vergoeding te geven’. Bovendien wordt verwacht dat het in ‘de tweede helft van dit decennium in geen enkel jaar een economische winst zal boeken.’
Lees ook: Bittere ruzie tussen JDE Peet’s en supermarkten legt koffieproblemen bloot
Focus verscherpen
Rafael Oliveira, ceo van JDE Peet’s sinds juni en al de vierde topman in een jaar tijd, heeft in juli nog een grote en vooral interne schoonmaak aangekondigd. Geen overnames meer, maar een versimpeling van de portfolio, en 500 miljoen aan besparingen.
Zijn nieuwe strategie draait om drie ‘Big Bets’: L’Or als premium, het merk Peet’s voor de VS en tien regionale sterke merken geleid door Jacobs.
Gezamenlijk zijn deze merken al goed voor 80 procent van de totale brutowinst. De andere vijftig koffiemerken zouden voortaan minder aandacht krijgen. Zijn missie is meer waarde voor de aandeelhouders creëren. Als het hem lukt om de koers omhoog te krikken naar 37 euro, dan kan hij tot 60 miljoen euro aan bonussen ontvangen.
Met deze overname wordt de focus van beide spelers verscherpt. De koffiemerken van JDE Peet’s en KDP worden namelijk samengevoegd onder een nieuw bedrijf Global Coffee Co. Dat komt onder leiding van de huidige cfo van KDP, Sudhanshu Priyadarshi. Met deze samenvoeging zal zo’n 400 miljoen dollar aan besparingen kunnen worden gerealiseerd. De jaarlijkse omzet zal op 16 miljard dollar uitkomen.
Twee nieuwe bedrijven
De frisdrankentak van KDP gaat over in een ander bedrijf: Beverage Co. De meeste merken hierin zijn gericht op de Noord-Amerikaanse markt. De omzet van dit bedrijf wordt geschat op 11 miljard dollar. Tim Cofer, de huidige ceo van KDP, neemt de leiding over deze tak van sport. Oliveira blijft tot de afronding van de overname aan boord.
Een andere reden waarom deze bedrijven elkaar weten te vinden, is de prijs van de koffie. Die is al jaren in stijgende lijn. Mislukte oogsten en transportproblemen zetten de keten onder druk. Arabica-bonen kosten op de wereldmarkt 260 procent meer en Robusta-bonen 370 procent meer sinds 2020.
Supermarkten pikken de constante prijsverhogingen echter niet. In Nederland is het regelmatig hommeles, zo blijven in 2022 en 2023 na mislukte onderhandelingen de schappen regelmatig leeg. Dit jaar wil JDE Peet’s de prijs van een pak koffie zelfs voor de tweede keer verhogen, tot wel 25 procent. Met Albert Heijn, Jumbo, Plus en Picnic is het weer ruzie in de tent.
Wie profiteert?
Met de overname en schaalvergroting zal het onderhandelen voor de supermarkten en hun inkoopcombinaties nog uitdagender worden. De Amerikanen zullen zich vast niet laten leiden door oer-Hollandse sentimenten. De aandeelhouders gaan altijd voor. Ook voor de werknemers van JDE Peet’s breken spannende tijden aan.
Voor vakbond CNV komt de overname als ‘een volslagen verrassing’. Dat Douwe Egberts in Amerikaanse handen komt, is ‘niet meteen geruststellend’, zegt onderhandelaar Martin Van Eerde. De overname gaat naar zijn inschatting ‘hoe dan ook gevolgen hebben voor de werknemers in Nederland’. Bij JDE Peet’s vallen in Nederland zo’n 1.600 werknemers onder de cao die net opnieuw is afgesloten.
‘Alleen al omdat het internationale hoofdkantoor in Amsterdam wordt verplaatst naar Texas. Daarnaast zijn we ook niet gerust op wat dit betekent voor Nederlandse vestigingen, met name in Utrecht. In de vestiging in Joure is de afgelopen jaren veel geïnvesteerd, maar in Utrecht ligt de situatie anders.’
Lees ook: Zo oer-Hollands als schaatsen is Aegon al lang niet meer
