Bij narrowcasting wordt informatie specifiek gericht op een bepaald publiek, binnen de winkel en op een door u gekozen tijdstip. Hiervoor worden beeldschermen en touchscreens in de winkels geplaatst.
Narrowcasting is in opkomst. In Nederland hebben nu zo`n 750 tot 900 winkels, zoals de Dirk van den Broek, Bruna en de Bijenkorf, beeld- of informatieschermen. Ook de trams van het GVB in Amsterdam zijn ermee uitgerust. De NS wil naar verluidt ook in treinen schermen gaan plaatsen.
Logisch gevolg
Wat is er nu zo uniek aan narrowcasting? Jerry van Heerikhuize, narrowcasting-deskundige wijst erop dat narrowcasting een logisch gevolg is van de reclame-uitingen die zich steeds meer op een specifieke doelgroep richten. Wat in tijdschriften en kranten al kon, kan nu ook met beeld en geluid. “Wat het uniek maakt ten opzichte van andere advertentiemogelijkheden is dat er ook tal van mogelijkheden zijn om een ‘digitale advertentie’ van input te voorzien. Hierbij moet je denken aan barcodescanners, touchscreen-applicaties en RFID.”
Houd de technische ontwikkelingen in de gaten. Narrowcasting zal volgens deskundigen voor een belangrijke verschuiving in het reclamebudget te gaan zorgen.
