Winkelmand

Geen producten in de winkelwagen.

Bob moet de vergaderingen bondiger maken

Bob is divisiedirecteur bij een groot concern. Hij doet zijn best. Deze keer wordt hem gevraagd hoe hij de vele vergaderingen wat bondiger denkt te kunnen maken.

 

 

VAN Willem
AAN
Bob
ONDERWERP
Korter vergaderen

Hoi Bob,
Het spijt me om het te moeten zeggen, maar ons heilig voornemen (op jouw nadrukkelijke initiatief!) om wat te doen aan veel te veel en vooral veel te lange vergaderingen had vanochtend in elk geval geen goede start. Ik heb het geklokt: het MT begon om vijf over half tien (in plaats van, zoals het hoort, om negen uur, maar bepaalde lieden komen er elke maandag weer opnieuw achter dat er files zijn in dit land) en ging door tot maar liefst kwart over een. Erger nog: van de twaalf agendapunten waren er toen nog maar slechts vier besproken. En helemaal erg: we hebben het maar liefst 23 minuten gehad over de voortdurende onderbezetting op de receptie, wat niet eens een agendapunt was, en dat we meteen hadden kunnen delegeren naar Facility Management. Kortom, Bob, ons en vooral jouw heilige voornemen om strak en kort en efficiënt en effectief te vergaderen – het wil maar niet lukken. Ik denk hier alleen nog forse, verrassende oplossingen voor een doorbraak kunnen zorgen.
Willem Lantink
Chief Marketing

Hoi Willem,
Helemaal waar, Willem. Is het niet wat om uit het MT wat mensen te selecteren voor een werkgroep SKEEV (strak, kort, efficiënt, effectief vergaderen) die een plan van aanpak opstelt?
Bob

 

Bob,
Nee, alsjeblieft niet, dat hebben we zes maanden geleden al geprobeerd met HVKES (hou vergaderingen kort en simpel) en over dat plan van aanpak hebben we toen maar liefst drie uur gediscussieerd in het MT zonder dat er conclusies en consequenties aan werden verbonden, want toen dat aan de orde was, moest minstens de helft urgent naar een andere meeting. Misschien moeten we het  héél simpel houden. Wat vind je van, en simpeler kan echt niet, een wekker?
Willem Lantink
Chief Marketing

Willem,
Een wekker! Briljant! Dat ding laten we gewoon na een uur afgaan en dan is het ook: afgelopen en uit, volgende week weer, dames en heren! Maar ja, nou ik erover nadenk: d'r zijn natuurlijk agendapunten met een echt urgent karakter, bijvoorbeeld de bijgestelde Q3-prognose aanstaande maandag, en we kunnen toch moeilijk bij de Raad van Bestuur aankomen met het verhaal dat we geen prognose kunnen leveren omdat de wekker ging.
Bob

Bob,
Oké, vergeet de wekker. Ander idee. Weet je wat ze in Amerikaanse boardrooms steeds meer doen? Let op: geen stoelen! Iedereen staat! Je begrijpt, dat houdt meetings lekker kort.  
Willem Lantink
Chief Marketing

Willem,
Op zich wel een goed idee, maar mij lijkt het erg moeilijk om staand dingen op te schrijven en na te lezen en ondertussen ook nog koffie te drinken, toch? En dan zitten we ook nog met Sandra. Je weet, met haar linkerbeen, dat lang staan voor haar heel moeilijk is, pijnlijk zelfs. Nou kunnen we voor haar dan wel weer een uitzondering maken, maar dat is ook zo raar: dat zij zit terwijl verder iedereen staat. Kunnen we anders niet agendapunten een cijfer geven, al naar gelang hun urgentie? 10 is dan heel urgent, bijvoorbeeld de bijgestelde Q3-prognose, en 1 is typisch iets dat wel kan wachten, bijvoorbeeld de voortdurende onderbezetting op de receptie. Is dat iets?
Bob

Bob,
Vrees van niet: krijg je eindeloze discussies welk agendapunt welk cijfer krijgt. Ander idee, en dat je moet echt niet persoonlijk opvatten, Bob: een professionele voorzitter inhuren, een echte vakman. Zo iemand kan, omdat hij van buiten komt, strikt zakelijk te werk gaan: vat scherp samen, kapt tijdig af, stuurt, relativeert… Steeds meer bedrijven doen het, dus misschien is dat ook voor ons de oplossing.
Willem Lantink
Chief Marketing

Willem,
Nou, ik weet het niet hoor, en heus niet omdat ik het persoonlijk opvat, maar iemand van buiten die het MT voorzit, dat is toch raar? Je moet toch, om eens wat te noemen, de ins en outs van een bijgestelde Q3-prognose weten om zo'n belangrijk agendapunt te kunnen leiden. En zo'n man weet ook niet dat je een Ruud af en toe gewoon maar moeten laten lullen ook al gaat het nergens over, want dan voelt Ruud zich tenminste weer een week lang een echte manager.
Bob

Bob,
Oké, je hebt je punt. Toch maar weer een werkgroep dan?
Willem Lantink
Chief Marketing

Wekelijks de nieuwsbrief van Werk en Leven ontvangen?



Door je in te schrijven ga je akkoord met de algemene en privacyvoorwaarden.

Willem,
Deal! Ik zet het wel op de agenda voor aanstaande maandag, na het agendapunt of er met spoed meer parkeerplaatsen kunnen komen voor MT-leden, oké?
Bob

 

Meer Bob de manager?

Heinekens nieuwe ceo Rafael Oliveira is een dealmaker die grossiert in selfies

Rafael Oliveira mag officieel aan de slag als ceo van Heineken: zijn benoeming is deze week door de aandeelhouders goedgekeurd. Daarmee krijgt het concern voor het eerst een ceo van buiten. Geen brouwer, maar een dealmaker die JDE Peet’s binnen een jaar verkocht en daarbij zelf een megabonus opstreek.

Rafael Oliveira
Rafael Oliveira is een imagobouwer. Hij weet hoe hij merken op de kaart moet zetten - en maakte van zichzelf ook een merk. Foto: Heineken

Heineken krijgt voor het eerst in zijn bestaan een echte outsider als ceo. Rafael Oliveira – roepnaam ‘Rafa’ – begint op 1 oktober en zal het bedrijf voor vier jaar leiden. Zijn benoeming werd in juni al aangekondigd, en afgelopen woensdag door een overgrote meerderheid van de aandeelhouders (99,84 procent) bekrachtigd tijdens de buitengewone aandeelhoudersvergadering.

Die vergadering was voor het eerst sinds lange tijd in het Engels, aangezien Oliveira – een Braziliaan die ook de Britse nationaliteit bezit – geen Nederlands spreekt. Het was een vrolijke aangelegenheid, want diezelfde dag kon de bierbrouwer ook mooie halfjaarresultaten presenteren.

Terwijl de bierconsumptie wereldwijd afneemt, verkocht Heineken namelijk juist meer. In de eerste zes maanden van 2026 steeg de drankverkoop met 1,6 procent naar 142,8 miljoen hectoliter. Die groei kwam vooral door de verkoop van alcoholvrij en alcoholarm bier, waarvan de afzet met 12 procent toenam. De netto-omzet groeide met 2,7 procent naar 14,8 miljard euro, en de aangepaste operationele winst met 6,7 procent naar 2,17 miljard euro.

Riant beloningspakket

Die stijgende lijn moet onder Oliveira worden voortgezet. De verwachtingen zijn hooggespannen, zo blijkt ook uit het riante beloningspakket dat hij al voor zijn komst ontvangt. Naast een miljoenensalaris gaat het om een aandelenpakket met een huidige waarde van zo’n 26,9 miljoen euro.

Die beloning kwam Heineken op forse kritiek van beleggersvereniging VEB te staan. ‘Tekengeld zonder prestatievoorwaarden’ en een ‘beloningspraktijk die in Nederland nauwelijks een precedent kent’, tekent de Volkskrant op.

Volgens commissaris Lodewijk Hijmans is het een ‘goedmaker’ voor de beloning die de nieuwe ceo kwijtraakt bij zijn vorige werkgever. Als voorzitter van de remuneratiecommissie ziet hij toe op het beloningsbeleid. ‘Het is een fors bedrag’, beaamt hij in het FD. ‘Maar juist om te doen.’

JDE Peet’s binnen jaar verkocht

Oliveira komt over van JDE Peet’s: hij is de man die vorig jaar het moederbedrijf van Douwe Egberts en Pickwick voor bijna 16 miljard euro aan het Amerikaanse drankenconcern Keurig Dr Pepper verkocht (KDP). Daarbij streek hij zelf een bonus op waar destijds nog meer om te doen was: hij hield er zo’n 50 miljoen euro aan over.

Lees ook: Douwe Egberts gaat op in nieuwe Amerikaanse koffiereus

Het tempo waarmee hij de deal erdoor jaste, is al even opmerkelijk. Oliveira was pas sinds het najaar van 2024 aan de slag als ceo van JDE Peet’s. Amper een jaar later was de overname een feit, net als zijn eigen toetreding tot het rijtje grootverdieners in Nederland.

Ook hier was VEB destijds uitermate kritisch over. De ceo had immers nog niet laten zien dat de door hem ingezette strategische koers ook op eigen kracht waarde creëert. ‘Toch wordt zijn beloningspakket bij deze overname in één keer maximaal verzilverd. Het doet ook nog sterker vermoeden dat Oliveira is verleid naar JDE Peet’s over te stappen met één doel: het bedrijf verkopen.’

Imagobouwer, met grote glimlach

De strategie waar de VEB naar verwees, was pas sinds de zomer van 2025 van kracht. Met de goedbekkende naam ‘Reignite the Amazing’. Daarbij zet Oliveira groot in op Peet’s, L’OR en tien zorgvuldig geselecteerde iconische merken, met Jacobs als koploper.

Oliveira schreef daar op Linkedin over dat hij zich wilde wijden aan het ‘bevorderen van een cultuur van innovatie en duurzaamheid’ binnen het koffie- en theebedrijf. Al kwam zijn strategie in de praktijk vooral neer op een vereenvoudiging: zowel de organisatie als het portfolio gingen op de schop, om zo 500 miljoen euro te besparen. De helft daarvan moet eind 2027 binnen zijn.

De nieuwe topman is een imagobouwer. Hij weet hoe hij A-merken op de kaart moet zetten, en zichzelf trouwens ook. Als hij een foto of filmpje van zichzelf post – en daar circuleren er op de sociale media meer dan duizend van – zal dat altijd met een grote glimlach zijn. Hij bedacht er zelfs een naam voor: #RafaSelfies.

Voetballen op het strand

Oliveira groeit op in Brazilië, waar op het strand in Rio de Janeiro de kinderen uit de krottenwijken voetballen met die van de superrijken. Dat diverse gezelschap heeft hem gevormd, zegt hij. ‘Daarom kan ik met zo veel groepen in de wereld communiceren.’

Voetbal speelt nog altijd een grote rol in zijn leven. Zijn eerste studentenonderneming draaide zelfs om de sport: hij verkocht een voetbalboek over een lokale club.

Maar zijn professionele carrière begon hij in de wereld van financiën. Oliveira studeerde economie aan de Pontifícia Universidade Católica de São Paulo en startte zijn loopbaan als aandelenanalist, bij Banco Icatu en daarna bij Banco BBA Creditanstalt. Bij zakenbank Goldman Sachs blijft hij zelfs tien jaar lang onder de pannen, waar hij opklimt tot directeur opkomende markten in Hongkong.

Lees ook: 4 hoofdpijndossiers voor de nieuwe ceo van Heineken

Overname Unilever

Toch zoekt hij in 2014 een nieuwe uitdaging. Op de beursvloer heeft hij geleerd: ‘Hoe jonger je bent, hoe meer risico’s je moet nemen. Dan heb je de meeste tijd om het goed te maken als het verkeerd uitpakt.’

Oliveira weet niks van de voedingsindustrie, maar slaagt erin de overstap te maken naar The Kraft Heinz Company in Australië. ‘Daar heb ik geleerd hoe krachtig merken kunnen zijn en hoe belangrijk het is om de consument centraal te stellen.’

Volgens de Volkskrant is Oliveira in 2017 de kwade genius die Unilever in Nederland een trauma heeft bezorgd. Hij zou samen met multimiljardair Warren Buffett en het Braziliaanse opkoopfonds 3G achter het agressieve overnamebod zitten dat Kraft Heinz op Unilever deed.

Een Amerikaanse corporate raider die het duurzame en maatschappelijk verantwoorde Unilever zou opkopen en wel even zou gaan snoeien in de kosten, dat nooit. Volgens Oliveira zijn ze bij Kraft Heinz alleen maar ‘meedogenloos efficiënt’ om te kunnen investeren in de merken en in de klanten.

Nog niet op hoogtepunt

Ondertussen is de internationale ervaring die ‘Rafa’ mede dankzij Kraft Heinz heeft opgebouwd enorm. Hij heeft inmiddels in acht steden in zeven landen verspreid over zes continenten gewoond.

Zijn laatste jaren bij het concern brengt hij door in Londen, waar hij de leiding heeft over de internationale markten: Europa, het Midden-Oosten, Afrika, Latijns-Amerika en Azië-Pacific. Een portfolio van 7 miljard dollar. De laatste van zijn drie kinderen wordt ook daar geboren. Aan zijn hobby’s – surfen, tennis en fietsen – komt hij amper toe.

Toch vindt hij op dat moment niet dat zijn carrière al het hoogtepunt heeft bereikt. ‘Die piek moet nog komen.’ Dat blijkt dus niet bij Keurig Dr Pepper te zijn, nu de overname van JDE Peet’s is afgerond.

Voor Oliveira betekende de deal namelijk een stap terug. Hij werd op 1 april van dit jaar benoemd als ceo van de koffie- en theedivisie. Dat betekent dat hij moet rapporteren aan een andere topman: Tim Cofer, de ceo van de drankendivisie van KDP. Dat zegt ook iets over de positie van koffie en thee bij deze Amerikaanse gigant – voorlopig zijn dat nog ondergeschoven kindjes.

Dagelijks de nieuwsbrief van Management & Leiderschap ontvangen?



Door je in te schrijven ga je akkoord met de algemene en privacyvoorwaarden.

Dagelijks de nieuwsbrief van Management & Leiderschap ontvangen?



Door je in te schrijven ga je akkoord met de algemene en privacyvoorwaarden.

Focus op wendbaarheid en innovatie

Wellicht vond Oliveira die nieuwe baan toch een beetje beneden zijn niveau, vooral omdat hij daarvoor alleenheerser was als ceo van JDE Peet’s. Bij Heineken heeft de vijftiger alle teugels weer zelf in handen. Wat hij daarmee gaat doen, wordt komend najaar ongetwijfeld snel duidelijk.

Lees ook: Heinekens wonderlab: van bier zonder calorieën tot gefermenteerde gezondheidsdrankjes

Zelf laat hij daar op dit moment nog weinig meer over los dan dat hij zich wil richten op ‘wendbaarheid en innoveren’, tekent het FD op. Vrij vertaald komt dat er waarschijnlijk op neer dat hij verder in de kosten gaat snijden. Voorganger Dolf van den Brink was daar met het ‘Evergreen’-programma al mee begonnen: sinds de jaarwisseling nam Heineken afscheid van zo’n 3.000 medewerkers.

Wellicht zijn er stevigere ingrepen nodig, die Van den Brink nog niet zo snel wilde maken. De twee interne kandidaten die de Nederlander had voorbereid op de rol hebben het volgens de Financial Times dan ook niet gehaald.

Dit artikel is op 23 juni 2026 gepubliceerd en op 7 augustus bijgewerkt.