Het Gillette-effect blijkt van toepassing op Apples iPad 2-strategie: aan de hardware zal het weinig verdienen. Des te meer aan de software, de apps waarvan de makers nog steeds 30 procent van hun omzet moeten afstaan aan Cupertino.
Altijd aardig: als Apple met iets nieuws komt, zijn de onderzoekers zoals iSuppli er als de kippen bij om de hardware te slopen, de onderdelen te analyseren om te berekenen wat het apparaat kost om te produceren. Daar sturen ze dan een stagiaire op af, die in de rij heeft moeten staan tussen de fanboys die als eerste de nieuwste hype willen vasthouden.
326 dollar en centen
Het doel: proberen in te schatten wat Apple verdient aan elk verkocht product. In de iPad 2 trof iSupply bij zijn tear down analysis een door Samsung gebakken A5-processor en geheugenmodules aan, wi-fi- en bluetoothchips van Broadcom en een touchscreen van LG. En wat Apple weigerde te erkennen: er zit 512 Mb werkgeheugen in het apparaat, tweemaal zoveel als in zijn voorganger. Alles bij elkaar zit er voor 326 dollar en 60 centen aan onderdelen in de tablets, als die zijn uitgerust met een 3G-chip. Ruwweg vergelijkbaar met de huidige iPad.
Marge flinterdun
Het topmodel iPad 2 gaat voor 729 dollar de winkels in, dus zelfs na de kosten voor transport, marketing en de retailmarge houdt Apple zijn verdiensten aardig overeind. Maar bij de instapmodellen van 499 dollar wordt dat een stuk lastiger: die beschikken grotendeels over dezelfde onderdelen, op de communicatiechips na, die zonder inkoopkorting hooguit 18 dollar zullen kosten volgens iSuppli.
Maar de cash komt toch wel
Nou doet Apple niet aan liefdadigheid. Het laat de marge op de 499-dollar iPads wat teruglopen, maar daar staan fenomenale potentiële inkomsten uit software tegenover. Het zal consumenten zijn opgevallen, dat veel rivalen (Samsung, Motorola, Dell) er nauwelijks in slagen onder de magische 500 dollar uit te komen met een vergelijkbaar product. De iPad was al niet aan te slepen, maar zal zijn marktleiderschap nog wat langer weten te rekken door een scherpe prijsstelling. Vorig jaar zijn er 15 miljoen iPads verkocht, het afgelopen weekend kwamen daar alweer 500.000 iPads 2 bij.
Apps, apps, apps
Intussen blijf Apple onbuigzaam als het gaat om het aandeel in de app-omzet die via zijn App Store loopt: 30 procent moeten de softwaremakers afstaan, anders leggen ze hun spullen maar in een andere winkel. Desondanks maakte Apple tot nu toe 2 miljard dollar over aan de app-ontwikkelaars. Dat wil dus zeggen: nadat het eerst zijn eigen 30 procent, 850 miljoen dollar, had ingehouden. Nu zijn vorig jaar 10 miljard apps 'verkocht' via de App Store, gedownload op iPads, iPhones en iPods. De groeicurve gaat echter zo fenomenaal steil de hoogte in, dat 2011 wel een veelvoudige omzet zal laten zien.
Hieronder een fraaie slideshow van het sloopwerk door iFixit.
Lees ook op TechBusiness:
-
iPad 2 is er, Steve Jobs ook
-
Start de geruchten: iPhone 5 komt eraan!
-
Bedrijfsleven aan de tablets
-
Deloitte: tablet verdringt pc
-
Tablet-oorlog compleet
- Hoe scoor je met een tablet?
Elke week het beste van TechBusiness in de mail? Vraag de nieuwsbrief aan.
