Geen producten in je winkelwagen.
Het is slecht gesteld met de toekomst van de telecomindustrie, stelt onderzoeksbureau Simon-Kucher & Partners. Bedrijven verwoesten hun lange termijn winstgevendheid met prijzenoorlogen en vaste tarieven voor data ondanks innovaties en geavanceerd product aanbod.
Dat bljkt uit een wereldwijde studie die het bedrijf deed naar de telecommunicatie industrie. Grootste probleem is dat de telecommunicatie industrie kampt met stagnerende winst door beperkte groei, prijzenoorlogen en flat fees voor data. Ondanks een continue stroom van innovaties naar de markt zoals mobiele communicatie voor iedereen, DSL en mobiel internet, is de markt inmiddels tien procent minder waard dan in 2000. Bovendien stelen Google en Apple in toenemende mate de show, concludeert Simon-Kucher & Partners.
Erg laag
Het onderzoek, dat gehouden is onder 3.900 bedrijven, toont aan dat vergeleken met andere industrieën, de telecom industrie erg laag scoort als het gaat om prijsexecutie. Ook al is prijs de meest effectieve tool om op lange termijn winst te garanderen. De helft van de bedrijven geeft aan zich in een prijzenoorlog te bevinden. “Dit wordt onder meer veroorzaakt door het feit dat de markt erg gefixeerd is op het behalen van volumes en marktaandeel terwijl eigenlijk alleen de markt voor mobiele data nog groeit” stelt Onno Oldeman, partner bij Simon-Kucher & Partners. 56% van de providers focust op grotere volumes. “Destructieve prijzenoorlogen zijn dan een logisch gevolg.”
Lees ook:
- Sector slaat te weinig munt uit digitalisering
- Mediasector zoekt naar bestaansrecht
- Nederlandse gamebedrijven missen de boot
- Digitaal leven mag wat kosten
