Nu de verkoopcijfers van betaalde iPad-magazines een beetje instorten, knaagt de twijfel: is de consument echt bereid om voor mobiele content te betalen? Of gedraagt hij zich op het draagbare web net zo krenterig als op het gewone web?
Daar zaten uitgevers niet op te wachten: tegenvallende verkoopcijfers van belangrijke iPad- tijdschriften. Een greep: Vanity Fair verkocht zijn novembernummer 8700 keer via de iPad, tegenover gemiddeld 10.500 exemplaren in de maanden ervoor. Wired was in de zomer nog de koning onder de iPad-titels, met een oplage van 100.000 in juni. Sindsdien is de verkoop afgegleden tot 22.500 stuks in oktober en november.
Min een derde
.jpg)
Door de bank genomen is de verkoop van veel magazines met een derde ingezakt, blijkt uit cijfers van de Amerikaanse evenknie van het oplageinstituut. En dat terwijl er meer en meer iPads in omloop raken. Dat zorgt voor een boel discussie. Ontstaat de dip doordat veel nieuwsgierige iPad-bezitters voor een keer een tijdschrift hebben gedownload? Zullen de verkopen weer oppikken zodra de iPad gemeengoed is en de vaste lezers zijn gewend aan het digitale lezen?
Te duur
Ook als je gelooft in iPad-magazines, zjin er nog wel zaken die de verkoop vlot kunnen trekken. In de VS, waar tijdschriftabonnementen erg scherp geprijsd zijn, doet het veel pijn om 4,99 dollar voor losse uitgaven te betalen. Apple zou een abonnement moeten toestaan, zodat de prijs omlaag kan. Het snuffelen in de nieuwste tijdschriften zou ook aantrekkelijker moeten worden; de App Store is niet echt een kiosk die begerig maakt.
Kan beter
De magazines maken onvoldoende gebruik van de mogelijkheden van de iPad: na de eerste verbazing over bewegende covers en interactieve illustraties is er weinig nieuws ontwikkeld. Laat staan dat het omzetten van papieren bladen met hier en daar een video de iPad-magazines tot een succes maakt. Dat kan beter. En het moet slanker: het eerste nummer van Wired was een halve Gigabyte, zo is een instap-iPad zó vol. Bovendien is het onderweg downloaden niet te doen met de hudige 3G-netwerken.
Of: gedoemd tot mislukken?
De meest pessimistische iPad-watchers geloven al helemaal niet in b.lijvend succes voor de magazines. 'Ik snap niet waarom iemand het in zijn hoofd heeft gehaald dat een presentatielaag bovenop web-content ervoor kan zorgen dat mensen voor iets gaan betalen, wat ze gratis kunnen krijgen," zegt Fred Wilson, een bekende venture capitalist op zijn blog. Bovendien: Apple verliest in 2012 zijn hegemonie op het mobiele web.
Mobiel = vast
Wilsons bottom line: het verschil tussen het mobiele en het vaste web is helemaal niet zo groot. En de businessmodellen zullen ook naar elkaar toegroeien, zodra het mobiele web mainstream wordt. "Het wordt een groot web met miljarden apparaten die toegang geven. De content zal grotendeels gratis blijven, met verdienmodellen op basis van advertenties, handel en alle modelen die nu op het web ook al geld opleveren."
Lees ook:
Elke week het beste van TechBusiness in de mail? Vraag de nieuwsbrief aan.
