Venture capitalinvesteerder Van den Ende & Deitmers neemt een 'substantieel minderheidsbelang' in Improve Digital, dat de handel in webadvertenties met zijn software optimaliseert.
Hoeveel het bedrijf van Joop van den Ende en Hubert Deitmers in Improve Digital steekt, is niet bekend gemaakt. Improve Digital is in 2008 opgericht door Janneke Niessen, eerder oprichter van online mediabureau DQ&A en voormalig Microsoft-advertising medewerker Joëlle Frijters. Zij beloven hun klanten, web-uitgevers uit heel Europa, gereedschap om de opbrengst van hun online advertentieruimte zo groot mogelijk te maken.
Eigen platform
Dat deden ze aanvankelijk met de software van het Amerikaanse Pubmatic, maar inmiddels hebben ze hun eigen platform gebouwd. "Dat geeft de meeste controle over wat je zelf wil neerzetten en de snelheid waarmee je dat doet," zegt Frijters. "Europa is een andere markt, klanten hebben er toch andere behoeften dan in Amerika." Tot nu toe richtten IT-bedrijven zich vooral met producten op adverteerders en mediabureaus, partijen als Improve Digital kiezen met hun yield optimization de kant van de uitgevers. Het gebruik van een geautomatiseerd platform door uitgevers is relatief nieuw in Europa, maar is in de VS al enkele jaren aan de orde van de dag. Door in realtime per impressie te voorspellen en te beslissen via welk advertentienetwerk de impressie het meest oplevert, zorgt Improve Digital dat uitgevers de maximale inkomsten halen uit hun online advertentieruimte. Daarvoor wordt onder meer real time bidding ingezet, waarmee adverteerders rechtstreeks bieden op impressies.
Groeistrategie
Improve Digital heeft zijn hoofdkantoor in Amsterdam, maar doet de sales inmiddels vanuit kantoren in Londen, Hamburg, München, Parijs en Madrid. Met het geld van de nieuwe aandeelhouder wil het verder investeren in de technologie en de marktpositie in enkele Europese landen versterken. Martijn Hamann van Van den Ende & Deitmers zegt in een vandaag verspreid persbericht: “Wij delen het geloof van Niessen en Frijters in de mogelijkheden voor automatisering van online media. De service van Improve Digital in combinatie met de internationaal erkende expertise en ondernemersspirit biedt een mooie uitgangspositie om gezamenlijk de groeistrategie verder vorm te geven in Europa.”
Hier legt Frijters uit wat haar bedrijf doet:
Ende & Deitmers
Sinds de start in 2006 heeft het fonds van Van den ende en Deitmers geïnvesteerd in onder meer Hyves, Eyeworks, Spil Games, Albumprinter, Metrixlab en CentralPoint. Op Hyves is inmiddels gecasht middels verkoop aan Telegraaf Media Groep.
Lees ook:
Elke week het beste van TechBusiness in de mail? Vraag de nieuwsbrief aan.
