Mythe – Alleen door winst centraal te stellen, zult u dat doel ook bereiken.
Realiteit
In zijn boek Obliquity, in het Nederlands verschenen als De omweg naar succes, laat managementauteur John Kay zien dat alleen inzetten op winst meestal leidt tot het tegenovergestelde. Hij wijst op het voorbeeld van Boeing, dat jarenlang als vliegtuigbouwer onbetwist nummer 1 was, tot in 1998 de nieuwe ceo Phil Condit verkondigde voortaan aandeelhouderswaarde, ROI en kosten centraal te stellen. Gevolg: de beurskoers steeg eerst aanzienlijk, maar ging in de jaren die volgden hard onderuit. Bij Condits vertrek, in 2003, was van de koers een kwart verdampt. De conclusie, aldus Kay: laat de bottom line op de bottom. Focus je liever op wat erboven gebeurt, dan komt de rest vanzelf.
> Dit artikel is afkomstig uit MT magazine. Bestel de nieuwste editie online
