Bij game marketing wordt een game ontwikkeld om een boodschap over te brengen. Het is bedoeld voor organisaties die interactief willen communiceren met hun doelgroep. Games lenen zich goed voor het uitleggen van processen, het bieden van achtergrondinformatie bij producten en het aantrekken van personeel. Ze zijn in vele soorten en maten te ontwikkelen, afhankelijk van doelstellingen van opdrachtgevers. Toch geldt voor alle games dat de boodschap duidelijk vertaald moet worden naar het spel.
Reclameborden
Dat waren nog eens tijden, midden jaren negentig. De pc werd steeds krachtiger en de computergames uitgebreider. En zo kon het gebeuren dat je tijdens een racespel opeens langs een reclamebord scheurde. “De makers stopte die er toen alleen in om het spel realistisch te laten lijken”, weet Hayo Wagenaar. Hij vormt samen met Jan Willem Huisman de directie van IJsfontein, een interactief communicatiebedrijf dat veelal educatieve games bedenkt en ontwikkelt. “Sinds een jaar of vijf is het ook commercieel interessant om merken en producten in games te plaatsen.”
De zeven in-game regels van IJsfontein:
- In-game marketing moet geen bannering zijn. Wagenaar: “Wanneer het realistisch in het spel past, pikt de speler het nog, maar zodra het op merkverplichting lijkt, werkt het niet.”
- Game marketing moet de speler na het spelen van een game iets geleerd hebben dat hij eerder niet wist.
- Een game moet inhoud hebben. “Een rip-off van Tetris met de naam van een afwasmiddel werkt volgens ons niet”, zegt Wagenaar. Veel beter is om de boodschap aan te laten sluiten bij het spel. “Bij Dreft, waarbij één druppel volstaat voor de hele vaat, moet je als gamemaker dus iets doen met die éne druppel.”
- Gamers en ouders van jonge gamers knappen, volgens IJsfontein, direct af op dwingende reclameboodschappen in spelletjes. “Je vraagt nogal wat van iemand wanneer je hem jouw spelregels oplegt. Wanneer je misbruik maakt van die aandacht, werkt het averechts.”
- Een spel is iets anders dan een commercial waarbij sprake is van, vaak nogal luid, eenrichtingsverkeer. “Een game is een dialoog. Je maakt even verbinding met de speler.”
- Succesvolle game marketing staat of valt bij implementatie. Te vaak hangt een spel als extra feature aan een campagne, terwijl het juist belangrijk is om deze onderdeel te maken van de totale actie
- Een game is geen massamedium zoals printmedia of commercials. Het is te specifiek voor het kweken van naamsbekendheid. “Maar als je wilt dat consumenten stilstaan bij de inhoud van je product werkt een game juist ontzettend goed.”
Tekst: Rene van der Meer
