Zo verzadigd kan een markt zijn: in 2007 kochten 850 op de 1.000 Brazilianen een paar slippers van het merk Havaianas.
Dit artikel is onderdeel van een serie over het bedrijfsleven in populaire vakantiebestemmingen. Iedere werkdag bieden we je een korte reisgids over een bepaald land, met tips die nét even anders zijn. Bekijk alle afleveringen op de kaart.
Het grootste bedrijf van Brazilië
Wéér een oliebedrijf als grootste bedrijf van een land, dat is inmiddels geen verrassing meer. Het Braziliaanse Petrobras, dat door de staat wordt gecontroleerd en zijn hoofdkantoor heeft in Rio de Janeiro, heeft geen makkelijke tijden achter de rug. Zo werd het beschuldigd van het aannemen van smeergeld van SBM Offshore, maar een onderzoek pleitte het bedrijf vrij – er zou geen bewijs zijn voor de beschuldigingen. Maar begin augustus kwam het nieuws naar buiten dat er een nieuw onderzoek van start gaat, omdat directieleden van het bedrijf op voorhand getipt zouden zijn over de lastige vragen die gesteld werden. Petrobras bevestigde dat het 'gesimuleerde vragen en antwoorden' aan medewerkers heeft verstrekt. Dat was puur ter voorbereiding, meer niet, aldus het bedrijf. Maria das Graças Silva Foster, die werd geboren in Caratinga, is sinds 2012 ceo van het Petrobras.
Ook groot in Brazilië: Banco do Brasil
Het leukste bedrijf van Brazilië
De slipper die iedereen binnen én buiten Brazilië draagt is van het merk Havaianas en is ruim 50 jaar geleden bedacht door een Schot die potentie zag in de flipflops die door de plaatselijke bevolking werd gedragen. Zijn rubberen variant is sindsdien heel de wereld over gegaan. Tegenwoordig is het merk onderdeel van Alpargatas, dat weer onderdeel is van het conglomeraat Camargo Correa. Havaianas is zo'n sterk merk dat iedereen dacht dat het de officiële flipflop van het WK Voetbal in Brazilië was – ten onrechte. Door de slipper in de markt te zetten als mode-item en te focussen op opvallende kleuren en design wist het merk sinds de jaren 90 ook internationaal voet aan de grond te krijgen, schreef Dominique Turpin van IMD vorig jaar in The Financial Times. Volgens de professor verkocht het bedrijf in 2007 in Brazilië op iedere 1.000 inwoners zo'n 850 paar slippers, dus de markt in eigen land was zacht gezegd redelijk verzadigd. Hoog tijd om nog verder uit te breiden over de grens en dat lijkt te slagen: in het eerste kwartaal van 2014 rapporteerde Alpargatas een groei van 30,4% in Havaianas-winkels en werd een directe operatietak in vijf nieuwe landen, waaronder Nederland, gestart.
Onze man/vrouw in Brazilië
Sinds begin dit jaar zit Nederlander Senno van der Velde voor FrieslandCampina in Sao Paulo, als regionaal directeur van Latijns-Amerika. Hij geeft daar leiding aan een gloednieuw verkoopkantoor, waar een team van 10 man de Zuid-Amerikaanse markt bewerkt. Het idee is dat FrieslandCampina op deze manier kan inspelen op de 'groeiende vraag naar ingrediënten en complete kindervoedingen', aldus het bedrijf. Van der Velde heeft al aardig wat buitenlandervaring op zijn CV staan, hij werkte al eerder in Brazilië, maar ook in Duitsland, Engeland en Zwitserland.
Ook Nederlander in Brazilië: Jules Verlinden van Boskalis
De Braziliaanse reis op de kaart
In de volgende aflevering
Morgen gaan we op reis naar een ander land, natuurlijk. Lees ook de afleveringen over Frankrijk, Spanje, Turkije, Denemarken, Italië, Duitsland en Portugal.
