De man die werd binnengehaald om V&D een nieuw imago aan te meten, stapt op. Marketingdirecteur Ton van Eijk houdt het nog geen jaar na zijn aantreden voor gezien, zo meldt het Algemeen Dagblad vanochtend.
Als officiële reden voor het vertrek van Van Eijk geldt dat er ‘een verschil van opvatting’ bestaat tussen hem en de directie van Vendex KBB over het te voeren marketingbeleid van V&D. De keten kwakkelt al jaren, met verouderde collecties en een laag zogeheten ‘conversieratio’. Er komen veel bezoekers over de winkelvloer, maar deze kopen te weinig.
De directie besloot zich vorig jaar te richten op dames tussen de 30 en 60 jaar met hun kinderen. Van Eijk werd door directievoorzitter Dirk Goeminne bij de Hema weggeplukt, een onderdeel van het Vendex-concern dat jaar op jaar uitstekende resultaten boekt. Hij kreeg de opdracht om de nieuwe koers te vertalen in een passend marketingimago met bijbehorend nieuw imago Cultuurverschillen spelen een rol bij zijn vertrek. Naar verluidt had Van Eijk grote moeite met de wat logge omgeving van V&D. Volgens een betrokkene heeft hij zijn klus onderschat.
V&D verliest met Van Eijk een tweede directeur binnen korte tijd. Ook de financiële man, Albert Balvers, tevens verantwoordelijk voor service en logistiek, stapt op. Hij wordt tijdelijk vervangen door de voormalige financiële man van Wessanen, Koos Kramer. (RM)
