Vraag een activist hoe de wereld eruit ziet en hij zegt ‘Kijk naar wie de macht heeft, en hoe dat verschuift.’ De quote van Jeremy Heimans, CEO van Purpose, een centrum voor maatschappelijk activisme in New York, is tekenend voor de macht vandaag de dag. Natuurlijk: de president van Amerika heeft veel macht, evenals grote gevestigde bedrijven als Philips en Samsung. Maar daarnaast ontstaat een nieuw soort macht: het publiek heeft inmiddels de juiste middelen om zich ook macht toe te kennen.
Social media speelt hierin een belangrijke rol, maar dat betekent niet het enkel is weggelegd voor consumenten. Sterker nog: Heimans stelt dat de nieuwe macht veel kan veranderen in de gevestigde orde. In deze TED-talk laat Heimans zien dat de nieuwe macht nu al een grotere invloed heeft op de gevestigde orde dan mensen denken. Tevens schetst hij wat de toekomst is van macht.
Heimans schreef ook het boek New Power, waarin hij aan de hand van bedrijfsvoorbeelden van onder andere Lego en NASA uitlegt wat deze nieuwe vorm van macht betekent en hoe je die succesvol kunt inzetten.
