Veel televisiefabrikanten laten 3D links liggen, maar Nederlandse bedrijven zien nog steeds een driedimensionale toekomst voor zich.
Sony, LG en Samsung gaan zich minder richten op de ontwikkeling van 3D-televisies, zo berichtte NU.nl gisteren. Het hoogtepunt van de aandacht is voorbij, volgens de televisiefabrikanten is 3D geen reden meer voor consumenten om een nieuw toestel aan te schaffen.
Sony gaf het in oktober 2012 al openlijk toe: de consument vindt 3D niet zo belangrijk. Gfk meldde in maart vorig jaar nog wel dat de helft van alle in Nederland verkochte televisies ondersteuning bieden voor 3D, daarnaast voorzag het onderzoeksbureau een groei van 122% voor de 3D TV in Europa. Maar dat de nieuwste televisies driedimensionale beelden ondersteunen, betekent nog niet dat het ook daadwerkelijk gebruikt wordt door consumenten. Her en der wordt 3D-televisie zelfs alweer dood verklaard. Het grote probleem? Het contentaanbod is mager en zo’n speciaal brilletje opzetten in je eigen woonkamer is toch wat vreemd.
Focus alweer verlegd
Tijdens CES, het jaarlijkse elektronica-event in Las Vegas dat eerder deze maand plaatsvond, hadden de meeste televisiefabrikanten hun focus alweer verlegd, zo werd door verschillende media gesignaleerd. 3D-televisies worden nog steeds geproduceerd, maar dit jaar ging het op de gadgetbeurs voornamelijk over televisies met een internetverbinding, televisies met buigbare schermen of zogeheten 4K-televisies, ofwel beeldschermen die UltraHD beelden kunnen laten zien. Zo doen televisiefabrikanten keer op keer een nieuwe poging om hun marges te vergroten, maar lopen ze ook keer op keer tegen dezelfde problemen aan: de trage adoptie onder consumenten en het gebrek aan geschikte content. Kip, ei, et cetera.
Nederland ziet het anders
Betekent dit dat heel de wereld geen toekomst meer ziet in 3D? Nee, sommige analisten zeggen dat de 3D-bubble nog niet is gebarsten en in ieder geval één klein landje heeft er nog vertrouwen in: ons Nederland, zou ING zeggen. TP Vision, de voormalige televisietak van Philips, liet tijdens CES 2013 bijvoorbeeld een prototype van een brilloze 3D-televisie zien waar het driedimensionale effect nog zichtbaar is binnen een hoek van 120 graden. Volgens Techradar gaat het om een 60 inch Ultra HD versie, die soepel overgaat van 2D naar 3D. Een officiele releasedatum voor de televisie is echter nog niet bekend, zo liet Danny Tack van TP Vision weten. Paul Willems, marketing director Benelux van TP Vision, vult tegenover MT.nl aan: “Uiteindelijk geloven wij dat de trend zal gaan naar 3D zonder bril, een ontwikkeling waar we als TP Vision grote vooruitgang boeken. We zullen daarin blijven investeren.”
Dimenco en Zero Creative
Ook kleinere Nederlandse bedrijven als Dimenco en Zero Creative bouwen nog steeds aan een driedimensionale wereld. Desiree van Maasakker, mede-oprichter van Zero Creative, laat via mail weten: “De meeste aandacht van 3D gaat (uiteraard) naar consumenten toepassingen. Zelf ben ik wat dat betreft altijd al sceptisch geweest. Voor de meeste consumenten is 3D een nice to have, en dat is te weinig om het tot een succes te maken. Verder zijn de aangeboden oplossingen natuurlijk niet van deze tijd; een gezin gaat niet de hele avond tv kijken met 3d-brilletjes op hun hoofd.”
De zakelijke markt
SUCCES IN DE BIOSCOOP?
Leverden de drie 3D-bioscoopfilms (The Hobbit, Madagascar 3 en The Avengers) die in 2012 het best scoorden in Nederland gemiddeld meer op dan de reguliere 2D-films?
* The Hobbit scoort het beste, Nederlandse bioscoopbezoekers betaalden gemiddeld 10,38 euro voor een kaartje
* The Avengers scoorde ook aanzienlijk: er werd gemiddeld 9,85 euro neergeteld voor een kaartje
* Voor een bezoek aan Madagascar 3 werd gemiddeld 8,40 euro betaald, maar The Dark Knight (niet 3D) was met een gemiddelde prijs van 9,04 euro een stuk duurder
* Op nummer 2 in de top 10 van best bezocht, maar wel het goedkoopste: de Franse film Intouchables (niet 3D), met een gemiddelde kaartprijs van 7,96 euro
Bron: jaarcijfers NVB, NVF & FPN
Zero Creative richt zich uitsluitend op de zakelijke markt. Het bedrijf ontwikkelt 3D-beelden die worden ingezet voor marketing. Van Maasakker: “De technieken waar wij mee bezig zijn, zoals 3D zonder bril, hebben meer kans van slagen, maar zijn technologisch nog lang niet goed genoeg voor de consumentenmarkt en dus richten we ons daar ook maar niet op. En dus blijft het ‘3D succes’ beperkt tot de bioscoop.”
3D in de bioscoop
Even een uitstapje naar de bioscoop dan maar. In de top 10 van best bezochte films van 2012 in Nederland staan drie 3D-films, zo blijkt uit de recentelijk gepresenteerde jaarcijfers: The Avengers, Madagascar 3 en The Hobbit (op respectievelijk plek 3, 7 en 9. Zie ook kader voor meer informatie). Is dat veel? 3D in de bioscoop lijkt een blijvertje, al bleek in 2012 uit consumentenonderzoek dat het enthousiasme onder bezoekers nog niet overdreven groot is. Eén vijfde van hen vindt 3D-films de hoge ticketprijs waard.
Wél consumentenpotentieel?
Minder sceptisch over de consumentenmarkt voor 3D-televisies is Philips-spinout Dimenco, dat toekomst ziet in 3D zónder bril. Tijdens CES 2013 heeft het bedrijf een brilloze 3D-technologie voor 4K-televisies gepresenteerd. Met deze tech hoopt het bedrijf een doorbraak te forceren in de consumentenmarkt, zo vertelde mede-oprichter Maarten Tobias aan Tweakers: “We zijn met enkele grote tv-merken al een tv met 3d-zonder-bril aan het ontwikkelen.” Dimenco verwacht dat daar dit jaar al resultaten van te zien zullen zijn. Het bedrijf zegt dat een groot consumentenelektronicamerk eind 2013 een product op basis van Dimenco’s brilloze 3D-technologie op de markt zal brengen.
Beeld via Flickr door camerakarrie
