"Mensen willen zich omringen met de juiste mensen; de juiste werknemers, de juiste werkgever en de juiste klanten." Dat zegt econoom Tom Truyts. Mensen willen hiermee volgens hem hun sociale status benadrukken.
"Net als de mannetjespauw bij zijn vrouwelijke soortgenoten staat te pronken met zijn staart, hebben mensen de neiging om met hun aankoopgedrag hun ego te onderstrepen." Dat concludeert Truyts in zijn essay 'Diamonds are girl's best friend', waarover Express.be bericht. "Met hun aankoopgedrag willen mensen gedeeltelijk hun sociale status benadrukken."
Indruk maken
"Mensen communiceren via hun aankoopgedrag op twee niveaus over hun identiteit", stelt Truyts. "Enerzijds bevestigt wat je koopt (vb. kleding) je conformiteit. Dat betekent dat je tot een bepaalde groep behoort. Anderzijds onderscheidt de aanschaf van een luxeproduct (vb. een dure wagen) je van minder kapitaalkrachtige consumenten."
Omgeving
Ook de mensen waar iemand mee omgaat, bepalen de sociale status. Daarom willen mensen zich omringen met de juiste mensen, stelt Truyts. En dan niet alleen wat vrienden betreft, ook "de juiste werknemers, de juiste werkgever en de juiste klanten zijn belangrijk voor het statusgevoel." Anderzijds bepaalt de omgeving waar iemand mee omgaat, ook deels zijn status.
Partnerkeuze
"Wat door sommigen ronduit als verspilzucht wordt aanzien, helpt dan vaak wel weer bij de partnerkeuze. Een groot boeket rode rozen zal in dat verband op menige vrouw meer indruk maken dan één enkele. De seksuele dynamiek is dus ook een belangrijke drijfveer in de consumptiemaatschappij."
Onbevredigbaar
"Toch lijkt het menselijk verlangen onbevredigbaar", vindt Truyts. "Hoe meer mensen zich een luxeproduct kunnen permitteren, hoe meer het zijn glans verliest. Was de gsm ooit een statussymbool, tegenwoordig is het een doodgewoon gebruiksvoorwerp. Voor minder dan een Blackberry doet menig consument het niet meer."
