De koninklijke familie was onder de indruk van de organisatie van het huwelijksfeest van Willem-Alexander en Maximà. De gemeente Amsterdam vroeg daarom de Xsaga-directeuren voor het 25-jarig regeringsjubileum van Koningin Beatrix op 29 en 30 april. Met koninklijke instemming heeft Xsaga een uitgebreid programma samengesteld. Op 29 april vindt er een concert in het Paleis op de Dam plaats. Violiste Janine Jansen en een balletopvoering onder leiding van choreograaf Hans van Manen zijn er speciaal voor Beatrix. Buitendijk: “Beatrix houdt heel erg van dans. We weten een beetje wat ze wil.” Typisch Xsaga is dat de balletopvoering plaatsvindt in de burgerzaal van het paleis, maar dat het Radio Filharmonisch Orkest de muzikale begeleiding buiten op de Dam doet. Roubroeks: “Dat is belangrijk, want zo betrek je de bevolking erbij.” Klapstuk van de avond is een duet van de bekende sopraanzangeres Angela Gheorghiu en een bekende Nederlandse zanger. Wie? Roubroeks grijnst van oor tot oor: “Het wordt in ieder geval een afsluiter die iedereen zich nog lang zal heugen. En die Nederlandse zanger is beslist iemand die je absoluut niet verwacht.”
Ze zijn nu vier jaar samen. Roubroeks met een verleden als producer-regisseur bij de NOS en ID-TV, Buitendijk met ervaring in de pr en relatiemarketing. Ze bundelden samen met Henk Koenders hun krachten in 2001. Een geslaagde combinatie. Xsaga groeide in vier jaar uit naar een middelgroot communicatiebureau van 22 medewerkers. In het klantenbestand staan TPG Post, ING, Gemeente Amsterdam, NOC*NSF en het Oranje comité. Ook was Xsaga verantwoordelijk voor het eerbetoon aan Nelson Mandela in Theater Carré.
Roubroeks en Buitendijk wensen zich absoluut niet te scharen onder de traditionele reclamemakers in Nederland. Ze zien zichzelf als een productiebedrijf dat live podia creëert voor merken. Gelijk vliegen termen als ‘emotional branding’ en ‘live experience’ in het rond. Sorry? Roubroeks: “We helpen onze klanten hun merken op een bijzondere manier onder de aandacht te brengen Denk bijvoorbeeld aan evenementen als concerten en theatershows. Xsaga (van ‘saga’, het vertellen van verhalen) wil mensen niet alleen een merk laten zien, maar het ook laten beleven. Daarmee bouw je een emotionele relatie op met je klanten.”
Hoe doen ze dat, het binnenhalen van belangrijke opdrachten? Roubroeks en Buitendijk vinden dat ze als een van de weinige brandpromotion-bureau´s inzien dat de consument het beste te bereiken is met live evenementen. Het grote netwerk dat beide heren overhielden aan hun eerdere werk speelt ook mee. Xsaga deed bijvoorbeeld de lanceringscampagne van het nieuwe Parool op tabloidformaat. Oud-NOS-collega Philip Freriks sloeg de nieuwe Parool tijdens journaaltijd open. Roubroeks denkt er met zichtbaar genoegen aan terug. “Dat is de beste publiciteit die je je maar kunt wensen.”
Met opdrachtgevers als het Oranje Comité blijft Xsaga in de picture. Het zorgt voor een versteviging van het merk Xsaga, maar de concurrentie blijft. “Het is een cliché”, vindt Buitendijk, “maar je bent zo goed als je laatste project.”
Scan
Patrick Roubroeks (39)
Nico Buitendijk (42)
Bedrijf: Xsaga
Opleiding: tv-journalistiek en communicatiewetenschappen
Bijzonderheid : Oranjegezind
Goed in: Live evenementen
