Mc Donald’s heeft in feite een nieuwe spin op hun eerste succesvolle reclamecampagne in de jaren vijftig. Toen kregen jarige kinderen een cadeaubon voor een gratis Happymeal in de brievenbus. Tegenwoordig moeten de kinderen er zelf iets voor doen: negens en tienen halen op de basisschool.
Het fastfoodconcern sponsort vanaf volgend jaar de rapporten op verschillende basisscholen in de VS. Bij de rapporten – versierd met Mc Donald’s reclame – zit een coupon voor een gratis Happymeal. De beste leerlingen van de klas mogen die bon, op vertoon van hun rapportcijfers, inleveren bij de dichtstbijzijnde Mc Donald’s.
Nederland
Kunt u ook niet zoiets regelen? Volgens het ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap (OCW) wel. “In Nederland is dit soort sponsoring in principe heel goed mogelijk.”
“De school besluit over het wel of niet uitgaan van sponsorovereenkomsten en de tegenprestatie die daarbij geleverd wordt”, vertelt een woordvoerder. “Hierbij kunnen ze het convenant Sponsoring Primair en voortgezet Onderwijs.”
Medezeggenschap
U moet echter wel met iets gezonders aankomen dan een Happymeal: “Bij dit concrete voorbeeld zou de afweging moeten zijn in hoeverre deze sponsoring bevorderlijk is voor de lichamelijke gezondheid van leerlingen.”
Wanneer u een school wilt sponsoren via bijvoorbeeld de rapporten, moet u per school met een tweetal partijen om de tafel gaan zitten: de medezeggenschapsraad bestaande uit ouders en leraren en de directie. Het leent zich dan ook meer voor lokale sponsorships door kleine ondernemers dan voor Nationaal opererende molochs zoals Mc Donald’s.
Verantwoord
In Nederland heeft de hamburgerketen dan ook absoluut geen soortgelijke plannen, aldus de woordvoerder. Dat zou ook vreemd zijn. De Europese divisie van het concern is juist bezig zich te presenteren als een verantwoorde restaurantketen met gezond voedsel en kwaliteit op alle fronten.
In de verenigde Staten heeft McDonalds echter ook een contract getekend – samen met Kraft Foods, General Mills en Burger King – voor betere reclame richting kinderen. Hierin is afgesproken dat de ketens reclame voor kinderen onder de 12 jaar beperken en zich concentreren op het promoten van minder vette producten. Blijkbaar zitten in de VS contracten noch medezeggenschapsraden een goed geoliede marketingmachine in de weg.
