Schreeuwerige billboards, televisiereclame of brullende reclamespots verliezen langzaamaan hun kracht. Consumenten willen producten proeven, voelen en ruiken.
Mond-tot-mond
Eerder spraken we al over buzz- of viralmarketing, nu is daar ook tryvertising. Dit gaat verder dan productplacement in allerhande media of het inzetten van beroemdheden om producten te pluggen. Bij tryvertisting wordt de eindgebruiker bereikt.
Ook interesse in tryvertising? Denk dan verder dan de gebaande paden. Proefpakketjes uitdelen in de stad is leuk, maar nauwelijks vernieuwend. Pak de zaken anders aan.
Een mooi begin is het voeden van websites die gratis samples weggeven. Ook hotels zijn een goede proeftuin. Mercedes werkt bijvoorbeeld samen met hotelketen Ritz Carlton. Wie een kamer in het hotel boekt, krijgt de beschikking over een superluxe Mercedes CLS500. IKEA heeft een aantal hotels ingericht en het Nederlandse hotel Winston heeft een Heinekenkamer.
Voorbeelden
Vorig jaar was Senseo de eerste die tryvertising op grote schaal inzette. De koffiemaker richtte Nederlandse bushokjes in als gratis tappunt voor koffie. Onlangs besloot Opel tot een opmerkelijk proefrit-idee. Consumenten mogen een nieuwe Opel drie dagen proberen.
Lees meer over tryvertising op de site van Trendwatching.com.
