Waarom lopen er zoveel mensen rond met de parfum van de schriele Celine Dion, waarom verkoopt de bakplaat van oud-bokser George Foreman zo extreem en wat maakt de kleding van rapper Sean John Combs Puff Daddy P.Diddy Diddy zo bijzonder?
Niets. Hun producten zijn niet anders dan andere bakplaten, parfums of baggy kleding. Het succes is te danken aan de betrokkenheid van de sterren bij de producten. Ze werken mee aan de ontwikkeling en kunnen daardoor veel beter verkopen.
Een bekend hoofd in een commercial is niet voldoende, blijkt uit onderzoek van de Brisbane Graduate School of Business.
De volledige publicatie vindt u bij International Journal of Entrepreneurship and Small Business
