Reizen is niet duurzaam. Je kunt je vlucht wel vergoeilijken met een boom van Greenseats, maar wil je echt ‘klimaatvriendelijk’ reizen dan moet je ook de CO2-uitstoot van je hotel en zelfs je reisverzekering compenseren. “Vergeleken met een gemiddelde vlucht is een verzekering goed voor ongeveer een zesde van wat een vliegtuig aan broeikasgassen uitstoot”, zegt Raoul Kiksen (27) van Greenbookings. Hij is de oprichter van de online reisaanbieder die per reisonderdeel berekent wat de milieuschade is.
Bij Greenbookings kun je je totale schuldgevoel afkopen, zonder het in je portemonnee te voelen. Kiksen: “Wij compenseren gratis. Omdat we een alternatief willen zijn voor een ‘gewone’ reisaanbieder.” Hij richt zich niet op ‘Anneke uit Appelscha die bewust in eigen land op fietsvakantie gaat, maar Truus uit Zoetermeer die ieder jaar naar Torremolinos vliegt’.
De kosten zijn verrekend in het businessmodel, dat ‘duurzaamheid’ als uitgangspunt heeft. “Met marges in de reisbranche van zo’n 8 tot 30 procent kan dat. Op vliegtickets verdienen we niets, maar door minder uit te geven aan marketing maken we dat weer goed.” In massale campagnes gelooft Kiksen niet. “De reisindustrie staat erom bekend dat ze zich kapot adverteert. Wij kiezen voor andere marketingkanalen.” Partnerships met een verzekeraar als Achmea bijvoorbeeld, die iedere klant een Greenbookings-card ter waarde van 75 euro geeft. “Daarmee krijgen ze standaard vijf procent korting als ze bij ons boeken.”
Gevolg is wel dat de business wat langzamer loopt. “Onze missie is de reisbranche te verduurzamen. Dan duurt het maar wat langer en dan maken we maar wat minder winst.’ Doel is niet Truus uit het vliegtuig te krijgen, maar haar de mogelijkheid te geven “voor hetzelfde geld bij ons bijvoorbeeld een milieuvriendelijker hotel te boeken.”
tekst: Ellen Nap
