U heeft ze vast al eens gelezen, die weblogs op internet. Sommige met pretentieloze verhaaltjes, andere met vrolijke inzichten en weer andere met particuliere meninkjes waar eigenlijk niemand op zit te wachten. In Nederland zijn duizenden webloggers actief. Ook ondernemers.
Steeds meer bekende Nederlanders hebben hun eigen weblog, zoals Gerrit Zalm, Wim de Bie en Lodewijk de Waal, zodat ze, niet gehinderd door wie dan ook, hun zegje kunnen doen over actuele onderwerpen. Ook een enkele ondernemer richt zich via een weblog tot de buitenwereld. Zoals Startblog.nl waar een aantal jonge ondernemers schrijft over de start en groei van hun bedrijf, de problemen en hoogtepunten die ze tegenkomen en de twijfels en successen waar ze mee te maken krijgen. De medewerkers van communicatiebureau Hendrikx van der Spek schrijven iedere vrijdag over taal, internet en andere communicatieve onderwerpen. En ook grote bedrijven als Microsoft hebben het weblog als marketinginstrument ontdekt. Microsoft gebruikt het op een sneaky manier om klachten binnen te krijgen.
Wanneer loggen?
Maar wat kunt u ermee? Dat hangt ervan af. Als u handelt in moeren en bouten en uw klanten maar in één ding geïnteresseerd zijn (namelijk: de prijs), dan valt er weinig te winnen met een weblog. Ook als u oud papier exporteert naar China… niet doen, zo’n weblog; het is verspilde moeite. Naarmate uw business persoonlijker is, wordt het bijhouden van een weblog interessanter.
Het gros van de bedrijfssites zijn een statisch geheel, vaak niet meer dan een brochure op internet. De kans dat een klant of een prospect nog eens terugkomt op een bedrijfssite is niet erg groot. Dat is jammer, want zo mist u de mogelijkheid om nieuwe producten of diensten onder de aandacht te brengen. Met een wekelijks bijgewerkt weblog kunt u de bezoekcijfers op uw site een impuls geven.
Persoonlijke saus
Misschien nog belangrijker is dat bezoekers van uw log de mensen achter uw bedrijf beter leren kennen. Het weblog is namelijk uiterst geschikt om een informele toon aan te slaan. U kunt een anekdote vertellen, een observatie prijsgeven of iets vertellen over een recente zakenreis of een borrel bij u op de zaak. Het is uw podium! De uitstraling van uw bedrijf wordt er een stuk menselijker op, en daarmee sympathieker. Zeker in een persoonsgebonden business, waar het voor een deel ook op gunnen aankomt, kan dat net het zetje geven.
Beperkende voorwaarden
Maar let op! Het risico van anti-reclame ligt op de loer. Heeft u geen schrijftalent? Begin er dan niet aan; op een stuk broddelwerk met taal- en tikfouten zit niemand te wachten. Heeft u niet de discipline om uw log minstens eenmaal per week te updaten? Ook dan is een weblog niets voor u. Heeft u niets te melden? Bespaar u dan zeker de moeite. In alle andere gevallen is een weblog een aardige aanvulling op uw communicatie richting de buitenwereld.
Is het moeilijk, zo’n weblog maken? Nee, niet echt. Via web-log.nl kunt u gemakkelijk (en gratis!) een weblog aanmaken. Als u zich even kwaad maakt, heeft u binnen een paar uur uw eigen podium. Kijk voor inspiratie op de weblog pagina.
