De zes mannen en zes vrouwen uit de VS, Canada, Groot-Brittanië en Costa Rica gaan ieder op zoek naar een online kassucces. Wie het beste businessmodel bedenkt, wint. Blijft de vraag of iemand die de melkkoe op internet vindt, om de bescheiden hoofdprijs van 25.000 dollar maalt.
Met name de gratis exposure is een zegen. En natuurlijk het advies van de internetgoeroes die het programma aan zich heeft weten te binden. Vanzelfsprekend wordt de show alleen online uitgezonden. In november is de winnaar bekend.
