De Amerikaanse warenhuisketen Macy’s is inmiddels druk doende deze moeilijke, kritische doelgroep te bereiken. De website ThisIt is de eerste doelgroepsite van Macy’s. De site moet tienermeisjes naar de winkels van het bedrijf lokken. “Pubers zijn extreem veeleisend. Als ze op een website niet alles kunnen vinden wat ze zoeken, dan ben je ze kwijt als klant”, aldus Jane Buckingham van Creative Artists Agency, in The New York Times.
Dump je schatje
ThisIt schendt iedere webregel. De site heeft geen navigatiebalk of een categorie-indeling. Een kleurrijk gedrocht, maar wij vallen dan ook niet in de doelgroep ‘opstandige pubers’. De contentbrij die is verstopt in allerhande flash-animaties bestaat uit modetrends, muziekdownloads, videoclips, een webwinkel en een verzameling modefoto’s.
Ook in Nederland neemt de aandacht voor de jeugdige online consument toe. Het succesvolste initiatief tot nu toe is de website Dumpjeschatje. In minder dan een week tijd passeerde de website de 100.000 bezoekersgrens. Op de site geeft reisorganisator GoGo tips over hoe het best uw geliefde te dumpen. Vanzelfsprekend was er veel ophef over de site, dat stuwde de bezoekerscijfers alleen maar.
Sociaal winkelen
In de VS heeft 49 procent van de puberjongens en 41 procent van de pubermeisjes wel eens iets online gekocht. Bij de 16 en 17-jarigen is dit 54 procent. Waar jongens graag winkelen op het web, gaan meisjes nog steeds de stad in. Voor hen is winkelen een sociale activiteit, geen praktische. Het meest populair onder Amerikaanse pubers is Ebay. De veilingsite wist in januari bijna 5 miljoen bezoekers uit de leeftijdsgroep 12 tot 17 jaar te trekken. Boeken- en muzieksite Amazon bezet plek twee met drie miljoen bezoekers.
