Zelden werd een merk zo succesvol gelanceerd als Ben destijds. De verbazing was dan ook groot dat de merknaam vijf jaar geleden bij het oud vuil werd gezet. T-Mobile, dat zich had ingekocht in Ben, wilde één groot merk neerzetten.
Dat is wel gelukt. De telecomaanbieder is niet meer weg te denken uit de Europese markt. Maar zo aansprekend als Ben was, werd het concern nooit.
T-Mobile gebruikt nu Ben om een doelgroep aan te spreken die door de services van T-Mobile niet werd bediend. Met Ben kunnen bellers die al een telefoon hebben goedkoop bellen met minder service. Volgens de woordvoerder sluit dit goed aan bij wat Ben deed.
