In een maand waarin de ene na de andere investeerder de hand op de knip houdt, stapt het fonds van Joop van den Ende, Van den Ende & Deitmers, in marktonderzoeksbureau Metrixlab. De branche is in trek bij investeerders. Vorige week werd markinformatie en adviesbureau DeskResearch Nederland ingelijfd door Global Intelligence Alliance.
Kredietcrisis
Wat maakt de branche zo aantrekkelijk, dat zelfs de kredietcrisis investeerders er niet van weerhoudt de portemonnee te trekken? “De kredietcrisis heeft nauwelijks invloed op de omzet in marktonderzoek”, zegt Metrixlab-oprichter Han de Groot. “Reclame- en innovatiebudgetten worden weliswaar naar beneden geschroefd, maar marktonderzoek vormt bij allebei een relatief klein percentage van het budget.”
Dat zorgt er volgens De Groot voor dat zijn branche nauwelijks conjunctuurgevoelig is. “Het onderzoek moet toch gedaan worden.” De kapitaalinjectie van Van den Ende & Deitmers wordt aangewend voor groei. “De investering is bedoeld voor een aantal gerichte aankopen die we de komende achttien maanden van plan zijn.”
Internationaal
Metrixlab wil onder andere zijn kantoren in Groot-Brittannië, Duitsland, Frankrijk en Spanje uitbreiden naar Nederlands model. Tegelijkertijd hoopt het bedrijf zijn slag te slaan in de Verenigde Staten. “Daar kunnen we al werken, en dat doen we ook, maar we willen ons daar vestigen met een eigen kantoor en team.” Nieuwe markten zoals Azië en Zuid-Amerika staan voorlopig niet op de agenda, maar De Groot sluit niets uit.
De internationale uitbreiding moet Metrixlab in de top vijf van grootste online marktonderzoeksbureaus ter wereld brengen. Nu is de onderneming, met een omzet van zo’n 17 miljoen euro, de op één na grootste in zijn soort in Europa. Rivaal Yougov zet ongeveer het dubbele om en is beursgenoteerd.
De Groot heeft niet de ambitie om zijn onderneming naar de beurs te brengen. “Ik heb nooit de ambitie gehad om mijn onderneming beursgenoteerd te krijgen. Echter, als het goed voor het bedrijf is zal ik het zeker doen.”
