Medellín Secret is een exclusief koffiemerk, dat zich richt op theaters, sterrenrestaurants en gespecialiseerde winkels. Volgens Noorduijn heeft zijn van één enkele, hooggelegen plantage in Colombia afkomstige koffie, DE verdrongen van een paar gerenommeerde locaties, zoals het Amstelhotel in Amsterdam en het Circustheater in Scheveningen.
Achter Medellín Secret schuilt het idee om iets met een Colombiaans merk te doen in het rijke Westen in plaats van andersom. Die MVO-gedachte heeft het merk geen windeieren gelegd: Medellín Secret draait een omzet van 600.000 euro. “We hebben volop kunnen meesurfen met trends op de markt”, zegt Noorduijn in het FD.
Blinddoek
Medellín Secret maakt in reclameuitingen gebruik van een geblinddoekte vrouw. Ook Douwe Egberts haalde een geblinddoekte dame van stal voor zijn reclames voor de nieuwe koffielijn Black. De vrouw daagt de kijker uit blind te kiezen voor ‘de ongetwijfeld beste koffie ter wereld’.
De gelijkenis is evident. Noorduijn beraadt zich nog met zijn advocaten of hij de rechter moet inschakelen om de reclames van DE een halt toe te roepen.
Trade trash
Een woordvoerder van DE bevestigt dat het bedrijf is benaderd door Noorduijn, maar zegt geen formele klacht te hebben ontvangen, laat staan een dagvaarding. Black is al meer dan een jaar op de markt in België. Qua merkenrecht kent dat land hetzelfde regime als Nederland, zo stelt hij.
Of Noorduijn een zaak heeft is nog maar de vraag. ‘Trade trash’, het vergrijp waaraan DE zich schuldig maakt, is verboden in de VS, maar volgens Frenkel Denie, marketingmanager van bierbrouwer Bavaria, is ‘de jurisprudentie in Nederland een beetje dubbel’.
