Van den berg verwacht deze week in Cannes een Leeuw (reclameprijs) te ontvangen voor de Walk-in fridge reclame. In vakblad Marketingtribune vertelt hij over zijn marketinginzichten.
Het uitgebreide interview kunt u lezen op Marketingtribune.nl. Een korte opsomming van Van den Bergs inzichten:
- wijk geen milimeter van je marketingstrategie af;
- maak mensen deel van je merk in plaats van toeschouwer;
- bied in de briefing voldoende vrijheid voor creatie, laat ze los;
- accepteer nooit slechts één creatief voorstel maar eis er twee of drie;
- vertrouw in eerste instantie op de keuze van het creatieve team;
- benchmark het concept binnen de Heineken-database die 15 jaar teruggaat;
- maak je partners mederisicodragend: de betaling van Heineken aan TBWANeboko hangt af van effectiviteit;
- staar je niet blind op geschiedenis, dan mis je de tweede golf;
- sleur vernieuwende concepten door je organisatie heen en steek je nek uit.
Bron: Marketingtribune
