Samen met je klanten brainstormen in een opgepimpte Mercedesbus in een druk winkelcentrum. Voor copywriter Jaap Langenberg (29) en artdirector Ralph Kruyssen (30) is het dé manier om succesvolle reclamecampagnes te bedenken. Samen besloten ze na jaren van loondienst in de reclamebranche om een eigen bedrijf te beginnen. Sinds 1 juli rijdt De Ideeënbus door het land.
Langenberg en Kruyssen leveren ‘inspirerende comminicatie-ideeën’ aan klanten die in zijn voor een onconventionele aanpak. Met de Mercedesbus als standplaats en hoofdkantoor rijden ze door het land en komen op bezoek bij de klant.
De voordelen van de bus zijn legio. De Mercedes, bouwjaar ’82, is van alle moderne gemakken voorzien. Een douche, wc, wireless internet, en zelfs een slaapruimte, mochten de heren moeten overwerken. Deze ultieme mobile office leent zich uitstekend voor brainstormsessies. En dat hoeft echt niet alleen op de stoep voor het kantoor. Langenberg: “Het is een prachtig vehikel dat overal kan staan. Op de hei voor bezinning, maar ook midden in het winkelcentrum, zodat we onze klanten kunnen meenemen naar hun doelgroep.”
Voorop staat de onafhankelijkheid die de reclamemakers nastreven. De bus geeft hen de ruimte om buiten de kaders te denken. En dat is nodig volgens Langenberg en Kruyssen, die constateren dat de huidige vormen van reclame steeds minder goed werken. Dat de twee op projectbasis werken, zien ze zelf als een voordeel. Op die manier blijven ze scherp.
De doelgroep van De Ideeënbus wordt gevormd door middelgrote en grote ondernemingen die met hun marketingacties niet bang zijn om van de gebaande paden af te gaan. Een tweede groep zijn marketing- en of reclamebureau’s die nog wat creatieve input kunnen gebruiken. Qua prijs proberen de twee zich ook te onderscheiden. Ze rekenen een uurtarief dat onder dat van de freelancer in de reclamebranche zit. Bovendien zijn er geen tussenpersonen, dus de klant krijgt korte lijnen en lage tarieven en hopelijk, originele ideeën.
De twee camperconsultants verwachten dat ze het komende jaar volledig kunnen rondkomen van hun start-up. Dat houdt in dat ze voor de helft van hun tijd moeten ingehuurd. Maar het eerste doel is om zoveel mogelijk bekendheid te krijgen. Langenberg: “Dat iedereen ons ziet als een gewilde samenwerkingspartner.” Een eerste klus van Unilever hebben de twee creatieven al binnen. Nu de motor nog draaiende houden. (SS)
Albert Akkermans, start up-deskundige
Het nieuwbakken businessplan van Jaap Langenberg en Ralph Kruyssen oogt degelijk en doordacht. Het concept waar het de ideeënbus om draait, ‘wij komen naar u toe, meneer de klant’ is prima uitgewerkt. Jaap en Ralph zijn niet de eerste. Want na de Klussenbus, de Gezondheidsbus, de Promotiebus en de Give Away Bus is er binnenkort dus ook een Marketingbus. Wat hebben wij Nederlanders toch met bussen?
Het idee van Jaap en Ralph heeft een wat idealistisch karakter. Een mobiel kantoor in de vorm van een bus betekent vrijheid en dit is voor beide heren, zo lees ik in het businessplan, een belangrijk goed. Maar wat heeft een (potentiële) opdrachtgever hieraan? Jaap en Ralph kunnen bedrijven echt van dienst zijn, als zij laten zien en voelen dat door hun onorthodoxe manier van werken er betere en creatievere marketingconcepten ontstaan waarmee klanten daarbuiten de oorlog kunnen winnen. Hierover vind ik weinig terug in hun plannen. Jaag tien jachthonden vanuit de bus door de catacomben van KPN Den Haag om iedereen in oorlogsstemming te brengen, zou ik zeggen. Met andere woorden: bewijs vooraf dat je door deze manier van werken creatiever en daarmee doelmatiger bent! Een bus alleen is niet voldoende. Heren, aan u de handschoen!
Tip: Richt je allereerst op enkele marktsegmenten waar je al ervaring in hebt, zoals retail en financiële dienstverlening.
Uw businessplan beoordeeld in Sprout? Mail naar [email protected]
