Voor een boek over marketing heeft dit boek een opmerkelijk onaansprekende titel en een afschuwelijk lelijke cover. Toch kan ik De gehaakte aardbei aan iedere marketeer, maar ook iedere ondernemer die zijn eigen marketing regelt, van harte aanbevelen. De serie artikelen in dit boek zijn eerder verschenen in het Tijdschrift voor Marketing.
Postma is een uitstekend columnist, die de zelfspot niet schuwt. Dat uit zich in interessante bespiegelingen over het onbegrip tussen marketeers en consumenten. Behalve vermakelijk is het boek nog echt handig ook. Postma toont het verband aan tussen marketing en hoe onze hersenen werken. Dat leidt tot een aantal interessante conclusies. Waarom doen marketeers zoveel moeite om campagnes buiten de supermarkt te bedenken terwijl is aangetoond dat de consument zijn aankoopbeslissingen ter plaatse maakt? Hij maakt gehakt van merkentrouw en ontrafeld de discrepantie tussen de beoogde doelgroep en de mensen die een merk daadwerkelijk aanschaffen. Algehele conclusie: marketeers zouden eens wat vaker de bus moeten nemen.
