‘Gouden tijden voor advertentiebedrijven’
Marko Dobroschelski, Directeur Daisycon
“Hoera, de crisis komt! Op korte termijn verwacht ik wel schrik bij de ‘traditionele’ (lees: cpm) campagnes. De omzetten bij adverteerders zullen dalen, dus moeten ze meer adverteren. Voor online advertenties breken goede tijden aan. Verder verschuift een deel van de bestedingen van consumenten – jagend op de goedkoopste aanbieding – naar internet. Ook adverteerders zoeken goedkopere, efficiëntere advertentiemogelijkheden en komen naar internet. Wel is internet door zijn meetbaarheid een risico voor zichzelf, omdat de adverteerder in een soort efficiëntiewaan zal streven naar onredelijke en in elk geval niet optimale resultaten. De grootste crisis die we online gaan zien is het tekort aan gekwalificeerd personeel.”
‘Kansen voor nieuwe spelers’
Marco Derksen, Voorzitter IAB
“De kredietcrisis bedreigt vooral de gevestigde orde en biedt kansen voor nieuwe spelers. Een goed voorbeeld is dat de G8 zijn positie lijkt te verliezen aan de G20 waarin ook opkomende economieën als Brazilië, China en India zitten. Een vergelijkbare situatie ontstaat in het medialandschap waar traditionele media als print, radio en tv forse klappen krijgen en internet verder in populariteit toeneemt als advertentiemedium. Belangrijkste argumenten daarvoor zijn accountabiliteit, schaalbaarheid en in toenemende mate ook bereik. Internet merkt straks zeker de gevolgen van de kredietcrisis, maar zal nog steeds een gezonde groei laten zien.”
‘Minder vrijblijvend’
Igor Milder, Managing Director LBI Lost Boys
“Iedereen wordt getroffen, onze branche ook. Bedrijven houden budgetten langer vast. Ze nemen minder risico’s en gaan terug naar hun core. Focussen op doelstellingen in plaats van marketingstunts bedenken. Budgetten worden eerder in connected media dan in traditionele media geïnvesteerd. Merken kunnen via nieuwe media gerichter communiceren en resultaten zijn direct zichtbaar en meetbaar. Consumenten vertonen bewuster koopgedrag en hebben meer en meer behoefte hebben aan vergelijken en transparantie. Op die momenten moet je als marketeer aanwezig zijn. Bedrijven gaan inzien dat duurzaam behoud van relaties belangrijker is dan het op korte termijn creëren van nieuwe contacten. Zo ook de bureau-klantrelaties: minder vrijblijvend, performance-based partnerships. De markt komt onder druk te staan, maar de crisis biedt ook kansen.”
‘Bestedingen omlaag’
Marceline Beijer, CEO Kobalt
“We verwachten geen ‘klap’ in interactieve mediabestedingen in 2009. We zien bij een aantal van onze adverteerders juist dat het aandeel van interactieve media in de totale mix sterk toeneemt, en in een enkel geval tv overstijgt. Wel verwachten we een neergang in totale mediabestedingen. Effectmeting en -sturing wordt de sleutel. Van oudsher zijn digitale media goed meetbaar. Wij meten ook het effect van adverteren op de merkbekendheid. En laat dat nu zijn waar veel behoeft aan is tijdens een economisch minder klimaat: inzicht en stuurbaarheid van de investering op merk en verkoopeffect.”
