De waardering van de jaarlijkse lijst is gebaseerd op een combinatie van de financiële prestaties van een bedrijf, de invloed die een merk heeft op koopgedrag en de mate waarin een merk in staat is om een premium prijs van een product en winst kan af te dwingen.
De snelste stijger is Facebook (+54), op plek 23. Het eerste Nederlandse merk op de lijst is Philips, met een waarde van 9,4 miljard dollar. Opmerkelijke nieuwkomer in de lijst is Lego, dat met een waarde van 5,3 miljard dollar beslag legt op de 82 plek. Nokia en Nintendo tuimelden uit de top 100.
Dit zijn de tien meest waardevolle merken:
10. Amazon
Merkwaarde: 37.9 miljard dollar
Verandering t.o.v. vorig jaar: +29%
Positie vorig jaar: 15
9. McDonald’s
Merkwaarde: 39.8 miljard dollar
Verandering t.o.v. vorig jaar: -6%
Positie vorig jaar: 9
8. GE
Merkwaarde: 42,3 miljard dollar
Verandering t.o.v. vorig jaar: -7%
Positie vorig jaar: 6
7. Samsung
Merkwaarde: 45,3 miljard dollar
Verandering t.o.v. vorig jaar: 0%
Positie vorig jaar: 9
6. Toyota
Merkwaarde: 49 miljard dollar
Verandering t.o.v. vorig jaar: +16%
Positie vorig jaar: 8
5. IBM
Merkwaarde: 65,1 miljard dollar
Verandering t.o.v. vorig jaar: -10%
Positie vorig jaar: 4
4. Microsoft
Merkwaarde: 67,7 miljard dollar
Verandering t.o.v. vorig jaar: +11%
Positie vorig jaar: 5
3. Coca-Cola
Merkwaarde: 78,4 miljard dollar
Verandering t.o.v. vorig jaar: -4%
Positie vorig jaar: 3
Merkwaarde: 120,3 miljard dollar
Verandering t.o.v. vorig jaar: +12%
Positie vorig jaar: 2
1. Apple
Merkwaarde: 170,3 miljard dollar
Verandering t.o.v. vorig jaar: +43%
Positie vorig jaar: 1
