Dus levert Princess de hockeysticks van topsporters Teun de Nooijer en Naomi van As. Ouborg wil marktaandeel in China veroveren, waar hij onlangs zijn eigen fabriek opende. Om zelf de controle te houden over het productieproces en, belangrijker nog, de Chinezen als klant te winnen.
De sponsoring van de Nooijer en Van As is dus strategisch gekozen. Het Nederlandse hockeyteam is een van de grootste kanshebbers op een medaille. En dat biedt zekerheid voor exposure.
Princess opende 1 maart een eigen fabriek in de Chinese provincie Ningbo. Na tien jaar de productie te hebben uitbesteed, vindt ondernemer Aad Ouborg het tijd de Chinese fabriek in eigen handen te nemen. Ouborg reageert.
Waarom kiest u nu wel voor een eigen fabriek in China?
Als het gaat om inkoopprijzen, spoedorders en kwalitatieve producten afleveren, is het belangrijk zelf controle te hebben over de productielijn in China. Daarnaast vind ik dat we de Chinezen onderschatten. Het opleidingsniveau is vrij hoog. Ze maken niet alleen meer kopieën. Er is steeds meer knowhow en de productontwikkeling gaat erg hard in het land. Als we daar niet bovenop zitten en bijblijven, rennen ze ons binnen een paar jaar voorbij.
Waarom Ningbo, 1,5 uur rijden van Shanghai?
In China centreren zich bepaalde industrieën in verschillende regio’s. In dit gebied zitten veel fabrikanten van huishoudelijke artikelen. We gaan er onder andere nieuwe Jan des Bouvrie-blenders, Table Chefs bakplaten en gourmetstellen maken.
Hoe pakt u de Chinese markt aan?
Ondernemen is entertainen. In elk land organiseren we onder andere de Model of the Year-verkiezing. En daar koppel je weer bekende mensen aan. Zo creëren we ons eigen nieuws. Daarnaast richten we ons op de detail- en emotiemarketing. Onze Chinese concurrenten zijn allemaal snobs. Chinezen willen dure merken. Alle Princess producten dragen het label ‘designed in Europe’. Zeg maar, de Rolex onder de huishoudelijke artikelen.
