“Ik had nooit verwacht dat LaDress zo warm zou worden ontvangen. Daar ben ik heel dankbaar voor en het maakt me superblij. Ik krijg er de energie door om nieuwe ontwikkelingen door te voeren.” Van Trojens LaDress is een online shop voor ‘het perfecte jurkje’. Bij de start van LaDress, in september 2006, was de modewereld voor Van Trojen onbekend terrein. Dat is natuurlijk veranderd, maar de onderneemster leert nog elke dag: “Dát is zo leuk: elke dag nieuwe mensen en nieuwe ervaringen. Nee, de modewereld is absoluut geen slangenkuil: het is een heel creatieve en inspirerende wereld.”
Cijfers wil Van Trojen niet noemen, maar ze vertelt dat LaDress flink is gegroeid. Vrouwen van over de hele wereld kunnen een LaDress bestellen, maar de onderneemster heeft zich in het afgelopen jaar voornamelijk op de Belgische en Engelse markt gericht. Met succes: “Het levert naamsbekendheid op wanneer je actief energie steekt in een land. Onze collectie hangt in showrooms bij PR-bureaus in Amsterdam, Brussel en Engeland. Zij kennen de mode- en lifestylewereld en introduceren ons bij bladen en stylisten. Aan media-aandacht geen gebrek: LaDress stond in Nederlandse, Belgische en Engelse magazines en op sites. De onderneemster voert de ene na de andere vernieuwing door: zo verkoopt zij sinds een paar maanden Under LaDress (onderjurkjes en accessoires), verschijnt er elke maand één nieuw jurkje, gaat LaDress vanaf dit jaar klanten in het kantoor uitnodigen om te komen ‘kijken, voelen en proberen’ en wordt de vernieuwde website binnenkort gelanceerd. Deze krijgt ook een Franse variant, want LaDress zet komend kwartaal voet richting modemekka Parijs. Een jaar geleden had Van Trojen niet verwacht dat LaDress zó hard zou groeien: ,,Maar natuurlijk ben ik er nog lang niet, ik sta nog steeds aan het begin. De onzekerheid blijft op de achtergrond aanwezig, al doet de positieve aandacht me goed: ik ga ervoor.”
