Stox Energy Socks

Wat: Compressiesokken voor sport en dagelijks gebruik
Wie: Caspar Disselhoff (38) en Stijn Nuijten (50)
Daagt uit: Falke, Medi, Bauerfeind, traditionele compressiesokken
Sinds: 2015
Website: stoxenergy.com

Een steunkous met een suf imago omtoveren tot gewild sportitem. Dat is precies wat Stox Energy Socks doet. Vanuit het kantoor in het Olympisch Stadion in Amsterdam verkoopt het bedrijf inmiddels honderdduizenden compressiesokken per jaar aan sporters, reizigers en mensen met een staand beroep.

Zoon van een vaatchirurg

Vanuit de medische wereld is er al langer vraag naar een comfortabelere, betaalbaardere en aantrekkelijkere steunkous. Oprichter Caspar Disselhoff, zoon van een vaatchirurg gespecialiseerd in spataderen, ziet een kans.

Het geheim van zijn product zit in degressieve compressie. De sok zit strakker rond de voet en oefent geleidelijk minder druk uit richting de kuit. Hierdoor wordt de bloedcirculatie gestimuleerd en worden afvalstoffen sneller afgevoerd. ‘Kwaliteit, medische compressieklasse, cool design’, vat ceo Stijn Nuijten samen wat Stox onderscheidt van concurrenten.

Die combinatie werkt. De productie van de sokken vindt ook dicht bij huis plaats, in Italië, waar de kleurrijke sokken nu worden gemaakt van hoogwaardige Europese materialen op speciale rondbreimachines.

Fysieke retail groeit sneller dan online

Inmiddels liggen de sokken bij verschillende retailketens, zoals Bever, Intersport Twin Sport en de Belgische Veritas-keten. De fysieke retail groeit zelfs sneller dan het online kanaal. En ja, natuurlijk zijn er goedkopere Chinese kopieën in omloop, maar dat zijn gewoon ‘te strakke sokken’.

De kracht van het merk zit vooral in zichtbaarheid. Topsporters zijn ambassadeurs. Wout van Aert, Robin Haase, Karolien Florijn, Erben Wennemars en de gebroeders De Boer dragen de sokken tijdens hun sportieve activiteiten.

Stox heeft ook deals afgesloten met de Nederlandse Atletiek Unie, de Nederlandse Roeibond en de Nederlandse Ski Vereniging en wielerploeg Visma-Lease a Bike. Voetballers van teams als Sparta en Feyenoord dragen de sokken onder hun standaardkousen.

Concurrenten bieden op merknaam

Topsporters die je sokken dragen, dat geeft wel een boost aan je geloofwaardigheid. Andere spelers in de markt voelen zich zo bedreigd, dat ‘concurrenten op onze merknaam bieden op Google’, weet Nuijten. ‘Zelfs sponsoring is soms niet mogelijk vanwege de competitie met grote merken.’

De ambitie is om die grote jongens te verslaan op de sokkenmarkt. En binnen vijf jaar ‘de grootste te worden in performance- en compressie wear van Europa’. Hardlopers zijn nu al één van de grootste doelgroepen van Stox.

Het zwaartepunt voor verdere groei ligt in België, Duitsland en Oostenrijk. Om die markten te bewerken, zet Nuijten in op professionalisering en het structureren van de processen. Het team is inmiddels uitgebreid naar twintig medewerkers.

Zijn grootste uitdaging: de naamsbekendheid in Europa vergroten. ‘Een merk bouwen in een land kost tijd. Je wilt altijd sneller.’ Maar de potentie in die andere landen is enorm. En daarom wordt opnieuw ingezet op partnerships met sportbonden, met ambassadeurs en op sponsoring van de juiste sportevenementen.

De Challenger50 van 2025 wordt mede mogelijk gemaakt door:

Wil je partner worden van de Challenger50 2026? Bekijk hier de mogelijkheden.