Retteketet, lijkt het toch zomaar ineens uit met de pret voor Beter Bed.
Het sympathieke slaapkamerbedrijf dat vanuit Uden langzaam toewerkte naar wereldoverheersing, moest de eerste helft van dit jaar plots met een kleinere winst genoegen nemen. En dat terwijl het jaar nog zo goed begonnen was. Niet wereldschokkend allemaal, de winst daalde van 10,6 miljoen in de eerste helft vorig jaar naar 9,1 miljoen nu. Nog steeds heel behoorlijk. En dat terwijl de omzet ook nog eens behoorlijk steeg, met liefst 5,8 procent, tot bijna 200 miljoen euro.
Er zijn vast hordes bedrijven in Nederland die daar stiekem stikjaloers op zijn. En of het aan de even beroemde als bespotte 'Retteketet'-slogan te danken is of niet, het is natuurlijk ook een prestatie om trots op te zijn. Zoveel bedden verkopen in vooral Nederland, Duitsland en Spanje, ga er maar aan staan. En dan zijn ze daar in Uden ook nog eens best een beetje maatschappelijk verantwoordelijk bezig, lezen we op de site van de duurzame beleggers, met een ceo die best iets voelt voor cradle-to-cradle, zoals hij ook bij zijn vorige baas, Auping, al deed.
Anticyclisch investeren
Waarom dan toch de blues? Tja, laten we het een gevoelskwestie noemen. De vorige ceo, Frans Geelen, stond erom bekend het bedrijf in zijn 9-jarige leiderschapsperiode zo mooi anticyclisch te hebben gekregen. Hij investeerde op het diepst van de crisis, opende winkels in Duitsland toen iedereen hem voor gek verklaarde, maar plukte daar wel mooi de vruchten van toen het ergste crisisleed geleden was. Kijk, dat zijn fijne verhalen.
Maar hoe zit dat met zijn opvolger, Ton Anbeek? Dan wordt het plaatje ineens een beetje onduidelijk. We lezen over stijgende reclamekosten in Duitsland, pensioenkosten in Nederland en reorganisatiekosten in Spanje. En tussendoor ook wel iets over investeringen. Vier winkels gesloten in Spanje, zeven nieuwe geopend, dat soort dingen. Aan het eind van het jaar moet het aantal winkels netto met 45 zijn toegenomen, tot zo'n 1.240, zo'n twee keer zoveel als in 2002.
De onderkant
Dat is natuurlijk een heel mooi aantal, Ton. En je hoeft van mij ook echt niet zoveel lef te hebben als Geelen, hoor. Wie gokt, kan immers ook verliezen. Maar je noemt die netto uitbreiding zelf ook al wel 'aan de onderkant'. Terwijl we nu toch te maken hebben met een echte crisis, Ton, dat kun je toch niet ontkennen. Een tijd waar een ware anticyclisch investeerder toch van zou moeten watertanden.
Maar nee, je zet liever je kaarten op internet, lees ik. Snap ik ook. Een Duitse webshop, in navolging van de Nederlandse, dat klinkt als een reuze verantwoorde investering. Logisch allemaal. Mijn zegen heb je ook. Maar waar ik een beetje mee zit is: waar is het lef gebleven? Waar zijn de grote dromen, iets waar jullie toch je handel van gemaakt hebben? Waar zijn de plannen voor méér landen, méér Beter Bedden across the entire globe? De ambitie om de Ikea van de bedden te worden? De slaapkampioenen van de wereld?
Winst in het laatje
Er stroomt toch nog steeds winst in het laatje, beste Ton? Waar ga je dat allemaal laten? Je weet dat ook de Duitse markt op een gegeven moment verzadigd is van de goedkope matrassen van jullie Matratzen Concord. En wat dan?
Ik weet: ik moet niet te veel zeuren. De strategie ligt keurig op schema. De zaken gaan nog best behoorlijk goed, zeker voor een bedrijf dat het van de woninginrichting moet hebben. En dat 'retteketet' mag dan een beetje goedkoop zijn, het schrikt blijkbaar toch niet veel klanten af. Dus wat dat betreft: driewerf hulde! Maar wordt het nu niet weer eens tijd om een vernieuwend, offensief geluid te horen? Het kan een gevoel zijn, hoor. Maar anders dreigt het allemaal wel erg ingeslapen te worden…
Wake Up Boo
Ik heb terwijl ik aan jullie zit te denken, steeds een nummer in mijn hoofd van de Boo Radleys. Wake Up Boo heet het. Als je het hoort, weet je waarschijnlijk meteen wat ik bedoel. Pit erin! Nu is de tijd! En als dan de crisis ooit voorbij is, mag je van mij best op je lauweren rusten. In een Beter Bed, vanzelfsprekend.
Eerdere blogs van Peter Boerman:
- En Wegener, het zweette voort
- De hoge nood van Marc van Gelder
- Piet Hein Merckens, hij bedoelt het goed
