Veranderingen in het bemiddelen van creatie
Bij FlexFirm bemiddelen we creatieven voor de communicatiebranche: reklamebureaus en adverteerders. Met alle veranderingen in het landschap van reklame verandert ook het bemiddelen. Het noopt tot nog meer inventiviteit dan voorheen. Want wat is het geval?
Reclame kent op dit moment een aantal accentverschuivingen. Het volstaat niet langer te zenden op de consument, het gaat om betrokkenheid. De consument moet met het merk aan de slag. Dat vereist een geheel andere manier van reklamedenken, in de praktijk komt het neer op het zoeken naar en vinden van een nieuw soort reklamemaker. Een nieuwe generatie treedt aan, één die voor ons veel moeilijker bereikbaar is dan de vorige. Want ook voor deze groep geldt dat het niet langer volstaat (vacatures) te zenden. Werkzoekenden, al of niet latent, moeten je zien als partner, als manager van hun loopbaan.
Daarvoor moet je ze wel eerst zien te bereiken. Dat gaat veelal via de zeer uiteenlopende kanalen die we op dit moment voorhanden hebben. Blogs, chatgroepen, branded content, virals, regionale tv-zenders, we hebben het allemaal al ingezet. En met succes. We hebben ook nog wel geadverteerd, maar dat leverde aanzienlijk minder op.
Analoog
Hebben we de kandidaten eenmaal bereikt, merken we dat hun houding ten opzichte van ons anders is dan de kandidaten die we 10 jaar geleden bemiddelden. Analoog aan hun eigen houding vragen ze veel betrokkenheid, ze willen dat wij met hun carrière aan de slag gaan. Dat komt goed uit want het sluit naadloos aan op onze bedrijfsfilosofie. Eigenlijk kan je ook alleen maar goed je werk doen als intermediair wanneer je je kandidaten begeleidt als een soort impresario. Je laat hen mogelijkheden zien die ze zelf over het hoofd zagen, geeft sturing en advies. Je brengt hen verder dan ze zelf kunnen.
Verrijking
Laten we wel wezen: er is ook geen andere manier meer. Welke werkzoekende heeft niet direct door dat een intermediair iets aan het verkopen is om snel de searchfee te kunnen innen? Wie zit er nog te wachten op iemand die een stapel cv´s op de mail zet, van kandidaten die hij maar vaag kent?
Een intermediair in de werving en selectie heeft alleen recht van bestaan wanneer hij of zij een verrijking is op de arbeidsmarkt. Punt.
Vincent Mispelblom Beyer
Directeur FlexFirm
Vincent Mispelblom Beyer is 46 jaar, woont samen met z'n vriendin en 3 kinderen, die hij dagelijks naar school brengt. Hij heeft geschiedenis gestudeerd en ging daarna in de reclame werken. In eerste instantie in loondienst, daarna als freelancer. Was in de laatste hoedanigheid betrokken bij diverse herstructureringen van reclameafdelingen van grote adverteerders. Sinds 12,5 jaar heeft hij FlexFirm, gespecialiseerd in het bemiddelen van creatieven in de communicatiebranche.
"Naast de reguliere bureaus weten ook steeds meer adverteerders ons te vinden, waarbij we zowel creatieve concepten als strategie voor ons rekening nemen. Ook verzorgen we brainstormsessies met directie of de Raad van Bestuur. Een lateraal denkende creatief kan je helpen over je eigen muren heen te kijken" Leeft in de overtuiging dat je met logica van A naar B gaat, maar dat creativiteit je overal brengt.
