"Amerikaanse topmanagers zijn zeer ontvankelijk voor reclame via nagenoeg alle media". Aldus stellen onderzoekers naar aanleiding van hun bevindigen. Het onderzoek van Ipsos Media werd gehouden onder topmanagers van bedrijven met minimaal 250 werknemers. 55% is geneigd een product te kopen op basis van online reclame. Bij tv-commercials is dat 43,2%, bij tijdschriften 41,7%, bij kranten 36,9% en bij radio 17,9%.
De uitkomsten zijn zeer relevant, gezien de grote bedragen die gemoeid zijn met aankopen van de doelgroep. Topmanagers nemen dagelijks beslissingen voor hun onderneming en thuis kunnen ze in feite kopen wat ze willen. Aan luxe personenauto`s, dure vakanties en lcd-televisies geven topmanagers veel geld uit. 43% geeft op vakantie per persoon 3.000 dollar of meer uit, een kwart bezit sieraden van meer dan 5.000 dollar en 14% heeft een horloge dat meer dan 3.000 dollar kostte.
Deze zeer aantrekkelijke doelgroep blijkt nog volop traditionele media te waarderen. Zo leest 88% de nieuwste kranten en tijdschriften. Hun gebruik van digitale media is eveneens aanzienlijk. 70% ontvangt dagelijkse email-alerts of nieuwsbrieven, 49% bekijkt breedband video, 31% leest blogs en 23% downloadt wel eens een podcast. Waar topmanagers steeds naar op zoek zijn is `informed intelligence`: ze willen weten wie op het punt staat een overname te doen, welke fusies gaande zijn en in het algemeen, wie in het bedrijfsleven wat en waar doet.
Bron : Brandweek, via Express.be
