Sligro opent geen eigen afhaalpunten, maar levert aan Superdirect.com, waarin het een minderheidsaandeel heeft. Waarom?
Het is een bewuste keuze van Sligro om zelf geen afhaalpunten te openen waar consumenten online bestelde producten kunnen oppikken. Dat vertelt woordvoerder Wilco Jansen tegen MT.nl. In plaats daarvan werkt het bedrijf samen met de start-up Superdirect.com, dat deze week een eerste afhaalpunt opent in Eindhoven. Jansen: 'Wij hadden dit bijvoorbeeld met supermarktketen Emté kunnen doen, maar wij denken dat het publiek waar dit initiatief op is gericht geen band heeft met onze formules. Daarom hebben we er bewust geen merk van ons aan gekoppeld, dat zien we hier niet als toegevoegde waarde.'
Een belang van 37 procent
Sligro ziet toekomst in Superdirect.com, het is al een tijdje aandeelhouder in het bedrijf. In juli van dit jaar werd het minderheidsaandeel in Superdirect.com zelfs uitgebreid van 25 naar 37 procent. Het belang kan op termijn nog verder groeien, vertelt Jansen: 'We hebben afspraken gemaakt over een route die kan leiden tot een groter belang. We hebben een aantal ijkpunten in die route opgesteld waarop we de samenwerking evalueren. Het is een concept waar we in geloven, maar het is ook nog heel nieuw. Dus willen we eerst zien of het kans van slagen heeft, voordat we een volgende stap zetten. Daarom doen we het via een getrapte route.'
Ondersteuning van de supply chain
Online supermarkt Superdirect.com is in 2011 gestart door Peter Pompen en Henk Niemansverdriet. Het bedrijf wil volledig geautomatiseerde afhaalpunten openen en heeft de afgelopen tijd pilots gedaan onder consumenten, het filiaal dat deze week in Eindhoven opent is de eerste openbare pilot. Wie op internet voor 22.00 uur zijn boodschappen bestelt, kan die vanaf 11.00 uur de volgende dag ophalen. PROFITEREN VAN START-UPS
Sligro is niet het eerste grote bedrijf dat meelift op een slimme ontwikkeling van een beginnende onderneming. Want waarom het wiel opnieuw uitvinden, als start-ups dat veel beter kunnen? Lees ook:
* 5 bedrijven die profiteren van start-upsSuperdirect.com werkt met diverse leveranciers, de droge kruidenierswaren worden door Sligro geleverd. Jansen: 'Het supermarktassortiment van Emté dus, met uitzondering van de versproducten.' Die versproducten worden onder andere geleverd door The Greenery, waar Niemansverdriet tot 2011 managing director was. Sligro ondersteunt Superdirect.com ook met kennis over ICT en logistiek. Jansen: 'Eigenlijk alles wat met de supply chain te maken heeft.'
Gericht op een andere doelgroep
Superdirect.com richt zich volgens Jansen op klanten die niet houden van boodschappen doen. 'Superdirect.com ziet online bestellen en afhalen als een nieuw segment. Ze hanteren een andere marktbenadering. Alle andere initiatieven komen van bestaande ketens, dit initiatief richt zich juist op klanten die het helemaal niet leuk vinden om boodschappen te doen. Het is een ander type klant dan de supermarktklant.' De afhaalpunten van Superdirect.com zijn volledig gerobotiseerd: de producten worden uiteraard door mensen van vlees en bloed aangeleverd, maar er werkt geen personeel op de locaties, waardoor geen winkelvergunning nodig is en openingstijden geen rol spelen. Boodschappen kunnen 24 uur per dag afgehaald kunnen worden. Jansen: 'Hier gaat heel retaillend Nederland naar kijken de komende tijd.'
Bekijk een korte introvideo van Superdirect.com:
