De campagne 'ceo wordt SHEO' moet een einde maken aan de negatieve beeldvorming rond ambitieuze vrouwen en moeders. Vooroordelen als werkende vrouwen zijn slechtere moeders en typisch vrouwelijke eigenschappen maken hen van nature minder geschikt voor een topfunctie zijn binnenkort verleden tijd.
De taaie en ingesleten vooroordelen op het gebied van werkende vrouwen vragen om meer dan een standaard campagne, stellen initiatiefnemers reclamebureau FHV/BBDO en productiemaatschappij IDTV. "De negatieve beeldvorming is uiterst hardnekkig", zegt Mary Hoogerbrugge, strategisch directeur FHV/BBDO. "Daarom hebben we gezocht naar een aanpak waarbij we zowel confronteren en impact creëren, als genuanceerd aandacht besteden aan de problemen die vrouwen nu ervaren."
Gereserveerd
De initiatiefnemers hebben grote plannen. "Uiteindelijk moet de SHEO zo ingeburgerd raken dat de term eerder in de Van Dale terecht komt dan ceo. De stap van ceo naar SHEO leent zich bij uitstek voor een brede guerilla-aanpak. Niet door de boodschap van de daken te schreeuwen, maar door hem in de leefomgeving te infiltreren. Mensen moeten hem gaan ontdekken, er over gaan nadenken en er over gaan praten. Bijvoorbeeld door 's nachts bordjes te plaatsen bij echte mannenbedrijven met 'Gereserveerd SHEO'", valt te lezen in het persbericht.
Gedurfde stunts
Het blijft niet alleen bij het plaatsen van 'gereserveerd-bordjes', er komt zelfs een heuse dramaserie over de SHEO. De serie gaat over wat bedrijven kunnen doen om vrouwelijk talent te stimuleren en behouden. En over wat vrouwen kunnen doen om een toppositie te bekleden. "We gaan Nederland wakker schudden door een statement te maken", aldus Shula Rijxman, Chief Commercial Officer van IDTV. "Door een unieke combinatie van een dramaserie, traditionele advertenties en commercials en gedurfde stunts moet het ons lukken om de samenleving er van bewust te maken dat er meer vrouwen aan top nodig zijn."
