Zoals gebruikelijk bij Eyeworks zijn er weinig financiële details rond de overname, die dinsdag bekend werd gemaakt. “We zien het als een belangrijke stap om Finland aan ons netwerk toe te voegen”, zegt oprichter en ceo Reinout Oerlemans. “Creatieve uitwisseling en samenwerking wordt wereldwijd steeds belangrijker, ook tussen buurlanden.”
Groei uit Scandinavië
De overname in Finland komt strategisch gezien niet helemaal onverwacht. Zeker wanneer je kijkt naar waar de groei in omzet voor Eyeworks vandaan komt de laatste jaren. Het bedrijf heeft zich een weg omhoog moeten worstelen uit de economische crisis en heeft moeten omgaan met andere tegenslagen, maar wees bij de jaarcijfers naar Scandinavië (naast Zuid-Amerika) als een van de regio’s waar het zijn formats steeds beter weet te slijten. De Eyeworks-omzet in Scandinavië groeide vorig jaar met 17 % naar 51 miljoen euro, 20% van de totale omzet in dat jaar. De totale omzet groeide met 10%.
Lees ook het SproutMagazine. Abonnement?
Niet alleen reality- en spelshows
Oerlemans, die sinds enkele jaren ook op de regisseurstoel kruipt, lijkt zich in Scandinavië te kunnen uitleven. Want Eyeworks heeft er vorig jaar vooral zijn filmactiviteiten uitgebreid, lezen we in het jaarverslag, met zogeheten scripted producties: films en series naar een bestaand scenario. Heel belangrijk in medialand, want je laat ermee zien dat je niet alleen goed bent in dozenschuiven: de spelshows en realityprogramma’s die uittentreuren worden gerecycled en gejat. Zo beleefde Eyeworks onder meer een box office-hit rond de kerst in Zweden met Sune i Grekland, een komedie waarin de vakantie van een gezin naar Griekenland op een ramp uitloopt. In Stockholm en Kopenhagen heeft Eyeworks voet aan de grond en in Oslo zit het ook met een eigen filmproductietak.
Afstoten bioscopen
Daar komt Finland nu dus bij. Aan de productiezijde van films belooft het nogal wat: Nordisk Film lift bijvoorbeeld mee op de populariteit van Scandinavische thrillers en dramaseries. Zo komt de Noorse hit Headhunter uit 2009 uit diens koker. Opmerkelijk: Nordisk Film was ook eigenaar van zo’n 200 bioscopen in Noorwegen en Denemarken. Het is een ware cashcow, valt er op de website van de Finnen te lezen. En ook draait Nordisk zijn hand niet om als het gaat om distributieactiviteiten. Zo verzorgt het met een heuse gamingtak sinds 1995 ook de verkoop van Sony Playstation Gameconsoles in de regio. Robert van den Bogaard, coo en hoofd televisie bij Eyeworks Group, in een reactie tegen Sprout: “We hebben alleen de filmactiviteiten overgenomen, de andere onderdelen zijn buiten de deal gebleven. Het is voor ons geen stap richting hardware of het uitbaten van bioscopen.”
Update: Dit bericht is een update van het eerdere bericht met de titel ‘Reinout Oerlemans gaat ‘popcorn verkopen’ verkopen in Scandinavië.
Meer weten over de turnaround en de ondernemerstijl van Reinout Oerlemans?
Lees het portret dat deze maand in Sprout Magazine verscheen.
